两岸文创大师在想什么？

　　“海峡两岸的文化创意人应该充分合作，因为我们有责任让西方人在生活体系中认同并体验中华文化。”——叶两传

　　“如今的中华茶行业正如茶叶一般，需要新的东西给予其新生。”——姚研成

　　中华的茶文化要如何发展？怎样才能走上国际向西方文化进行挑战？

　　台湾叶两传，二十多年前就用罐装茶饮料在台湾市场彻底击败“可口可乐”，让中华茶扬眉吐气了一把；大陆姚研成，十几年对梦想的执着和对实践的不懈坚持，厚积薄发，让被“贱卖”的中华茶走上高端市场，提高了茶农的经济收入和物质生活水平。

　　两岸文化创意领域的领军代表人物，在“文创”道路上，各自努力着，各自创造着不同的奇迹，在“茶”文化领域有着卓著贡献，各自有着对“文创”独特的见解和想法。

　　两人对中华“茶”——中国传统文化有浓厚情感；都有把“茶”作为中华文化的符号推向世界的使命感和责任感！

　　2013年4月20日，在研成控股集团总部，两人面对面，清茶一杯，相知几许，前景几何……这是怎样的契机与缘分？偌大的中华茶产业，透过两人的正面碰撞，到底擦出了怎样的火花？他们有何妙招能让中华茶文化踏出国门，走上世界舞台？

　　姚研成:

　　“情感渗透”引发“市场动力”，文化规划要先于产品规划

　　姚研成从他创立红岁等品牌的经验中总结出，在茶品牌的创立过程中，必须先做文化领域规划，再做茶叶产品的具体规划设计。中国的企业大都着重于产品的规划设计，脱离了文化，走得太着急，反而走不出来。研成企业在过去二十年，每开发一个产品，都要先通过对茶文化的历史研究和对中国文化的理解。

　　“卖的不只是产品，而是文化”

　　“打个比方，交通规划永远比道路规划更重要。在营销的过程中，最重要是个‘活’字，一个产品活不活，就在于‘文化规划’。‘茉莉仙女’弥补了中国商业文化产品不可或缺的东西，人们在关心喜欢它们的同时形成了市场动力。因为消费者买的不只是商品，还有文化。”

　　“牛仔裤是全世界销量第一的时装，因为牛仔裤传递的是美国的创新精神，这形成了一种文化，一种正义和担当。破烂的裤洞无论男女穿上身，代表的都是一种磨难跟历练。在文化的结合上是相通的，目标也是一致的。”对于中华茶文化走向国际市场，姚研成表示，一样需要文化的注入。

　　“文化”触发“情感”，

　　“情感”引出“市场”

　　“先拉住被感动的人。然后黏住他们，通过他们持续发展、裂变。”比如茉莉仙女这款产品，姚研成更关注的是，消费者有没有用特制的茉莉花茶杯来喝茶，因为这在姚研成看来，是在文化上被认可了。先立住了，再来思考怎么去让消费者掏腰包，怎么去做管理这样的产品规划。

　　中华茶文化走向世界，需要把每一步都走好，今天的事情做完美了，明天的阳光就出来了。姚研成把这比喻为“积得”，“得到”的“得”，每天都做好了，厚积薄发，必有所得。文化是没有国界的。好的产品包括内涵到外延，内涵是质量的保证，外延是品牌的价值。茶既是高端物品又是消费品，这两者的矛盾解决的途径就是让人们喜欢、接受和关注。代表中华文化的“茶”，就好像代表爱情的一定是玫瑰花，代表永恒的也一定是钻石，需要慢慢地渗透。

　　叶两传:

　　用“时尚”贯穿不同文化，

　　快速“入侵”国际市场。

　　叶两传认为，创作过程中，要每天思考，怎样把不同生活文化的时尚观点整合放入文创当中，并对其产生影响，这样的文创才有价值。只做创作，即便创造一个专利也不见得是符合国际社会需要的东西。

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