面对过去三年来首次利润下降的现实，“三星帝国”唯一继承人李在镕能否带领三星走出困境.

　　走过几年在智能手机领域的高增长，如今全球最大的智能手机制造商三星手机业绩正处于下滑中。2014年全年，三星利润为25万亿韩元，出现了连续五个季度利润下滑。

　　然而这一切发生得并非偶然。劲敌苹果在高端大屏手机领域补齐短板，小米、华为等在中低端手机市场不断推陈出新，三星在智能手机市场正面临前所未有的竞争。2015年，三星将在中国做些什么，成为市场关注的焦点。日前，三星电子大中华区总裁朴载淳表示，计划在更多县城开店，将正式进军农村市场。同时三星提出智能家居协同作战的构想，宣称五年内包括三星电视在内的所有三星硬件设备均支持物联网。

　　业内人士认为，三星快速切入农村市场，是试图挽救下滑业绩的表现。而三星在农村渠道上尚不健全，需要迅速建立渠道和给渠道商些许优惠条件。三星方面也证实，为拓展农村市场，三星已经筹集大规模资金，将为三、四级渠道商的三星门店提供70%的装修成本。

　　一直在创新领域让全球手机厂商望尘莫及的三星，能否在接下来的时间扭转颓势？

　　智能手机大屏“老大”宝座遭挑战

　　尽管目前三星依然是全球智能手机出货量最大的公司，然而与排在第二位的苹果的距离正在缩小。IDC公布数据显示，去年第四季度智能手机出货量前五名依次为三星、苹果、联想、华为和小米。而去年前三个季度，三星出货量同比下降11%。

　　与此同时，三星发布年报显示，2014年全年，利润为25万亿韩元，创下自2011年以来的最低纪录。

　　此前三星一直称霸高端智能手机市场，其在大屏智能手机领域的强势，抢了苹果不少客户。然而2014年，苹果大屏手机iPhone 6 Plus的上市弥补了苹果在产品线上的不足，开始抢占三星市场份额。

　　从数据来看，受益于苹果今年推出的两款大屏iPhone，其出货量年增长率达到了46%，第四季度市场占比为19.85%，而三星占比为20.01%。

　　不仅遭遇到苹果的威胁，中国手机厂商的快速成长亦给三星带来巨大压力。

　　在中低端市场，中国手机品牌的优秀表现抢占了三星一部分市场份额。根据IDC公布数据来看，小米四季度的出货量为1660万台，年增长率达到了178.6%；联想和华为年增长率分别增长77.9%和41.7%。

　　为了遏止销量的下滑，三星目前正在对移动部门进行重新整合。

　　去年底，三星集团已经在管理层进行第一波变更，任命了11名执行级高管，更换了移动业务营销及研发主管。虽然三星电子遭遇了两年来最低利润额，但还是决定维持三位联席首席执行官的管理结构。其中，申宗均仍将主管移动业务。为了提升利润，三星正在变更旗下70多个子公司的人事框架。

　　与此同时，三星集团开始将主要子公司出售。三星将旗下涉及石油化工和军事工业的四家子公司出售给韩华集团，从而简化集团架构，聚焦消费电子领域。业内人士认为，此举显示三星振兴移动业务的决心，出售资产集拢全力扶持三星电子。

　　据悉，三星电子正加大在芯片业方面的投资，计划投资150亿美元在韩国建新工厂。分析人士认为，这也是三星尝试让智能手机恢复增长的举措之一。

　　虽然目前三星主要利润来自于手机业务，但其产品竞争力最强的是内存和芯片，而这两个领域的技术、资金门槛都非常高，这决定了其它厂家不能轻易尝试。去年第四季度，三星半导体业务的利润为2.7万亿韩元，创下4年多以来的最高记录。

　　与苹果智能手机零件大部分外包所不同的是，三星屏幕、内存、芯片、电池等都是自己生产，在产业链整合仍然拥有强大优势，也这决定了三星手机的高竞争力。而三星加大芯片投资，一定程度上将加强智能手机的竞争能力，同时在手机业绩下滑上进行弥补。然而其欠缺的是，除了恢复一直赖以为荣的大屏智能手机增长而外，还应寻找其它卖点，并建立智能领域生态圈，挖掘潜在消费者。

　　中国三星公关部人士告诉记者，三星计划通过自身研发能力以新材料和技术改进设备，降低成本，并在未来加快中低端手机机型的更新，对其Galaxy Apps应用商店进行大幅调整。

　　产业经济观察家梁振鹏认为：“三星的一系列措施将有助于扭转移动业务目前的困境，但三星反应速度太慢，让其在快速变化的竞争格局中难以胜出，但三星还有时间，如加快决策速度，将集团架构调整到合理水平，三星还将赢得市场。”