今年台湾知名文创企业诚品集团已经迈入了25周年，25周年来诚品可以说是取得了非常好的成绩，甚至是台北的文化地标了。日前，诚品在台北宣布进军大陆市场的首战苏州上海店预计于2015年第二季起开始试运营，诚品希望能在大陆复制岛内的成功模式。

　　诚品的成功，最重要的是从文化出发。在台湾诚品书店已经类似于一个复合式的商场，可是它最主要的核心精神和商品是阅读看书。过去，台湾的书店非常多，诚品的出现把阅读和文化融入了一般老百姓的生活中。去诚品看书的，第一书的种类非常多，第二就是在那边阅读一点压迫感都没有。到了诚品，除了阅读，你会感受到一种时尚感，或者可以接触一些文创产品，会让你觉得在诚品里面非常舒适，在精神生活上得到很多的收获。诚品是一个从文化、从阅读、从创意出发的商店，所以它完全可以和一般的百货公司做区隔。

　　诚品在大陆一直没有正式的展店，可是它的名声远布，很多大陆朋友知道诚品这家书店。在走进大陆之前，诚品已经在慢慢走出台湾进入华人世界，前两年已经在香港开了诚品书店。诚品非常特殊，它不只是要卖书，还卖了文化、文创，甚至结合3C的一些电子产品，或者结合一些服装，所以诚品的畅销书经常大陆和香港的朋友也非常爱看。正因为此，诚品走进香港，这么成功。现在，诚品走进大陆，大陆有些阅读风气比台湾还重，如果它可以虏获很多台湾阅读者的心的话，它同样也会受到很多大陆人的欢迎。

　　出版业现如今面临的压力，在两岸都是一样的。那为什么诚品会成功？诚品当年刚开始的时候，有长达15年的时间是不赚钱的，开一家书店去赚钱不是一件容易的事情。可是为什么后来诚品却能够赚钱？分析诚品的整个商业模式就会得到答案。诚品的核心是阅读，卖的是书，但真正的获利来源并不是卖书。诚品现在发展的是一个复合式的商店，它可能有七成获利来自餐饮，或者周边别的什么商品。我不敢保证，诚品进入上海和苏州就一定会赚钱，但是在台湾，诚品会根据不同的城市卖不同的书籍，做讲座，有关电影或者文化等不同的方面，它也会根据上海和苏州的特点，结合当地消费者的需求进行经营。(岛内知名时事评论员 王鸿薇）