春节临近，腾讯、阿里掀起的“红包”大战连日来引发关注。两大互联网巨头“贴身肉搏”的背后，实质是希望培育用户移动支付习惯，为自家旗下第三方支付平台构建更完整的移动支付生态。

　　微信封杀支付宝红包

　　2014年春节微信红包诞生。在2015年春节来临之际，微信红包、QQ红包、支付宝红包、微博红包等争相发力，一时间使“红包”大战更加白热化。

　　2月2日，支付宝钱包率先推出红包功能，红包功能中增加了微信、朋友圈、QQ和QQ空间的分享入口，支付宝红包正式登陆微信。同样在当天，手机QQ也披露了QQ春节红包信息。QQ红包共分两种形式发放，一种是明星红包，一种是企业红包，两种红包的金额加起来超过30亿元。

　　春节手机发红包作为一个强需求的支付场景，对支付宝、财付通等第三方支付企业来说具有重大价值。财付通总经理赖智明表示，春节作为财付通移动支付的一个重要节点，影响力相当于网购双“十一”，财付通与手机QQ、微信联合发力，目的就是通过春节红包的场景形成用户使用QQ钱包和微信支付的习惯。

　　阿里和腾讯作为两大竞争对手，继2014年被微信红包成功“偷袭”后，支付宝红包今年率先发力，并增加微信、朋友圈、QQ和QQ空间的分享入口，从而向腾讯用户群中渗透。

　　然而该功能推出几小时后，支付宝钱包的微信入口即遭到微信封杀。面对微信对支付宝红包的封杀，支付宝随后又推出“口令红包”，以破解微信封锁。而除了支付宝红包被封杀外，微信同时还屏蔽了通过微信公众平台开设的店铺使用支付宝收付款服务。

　　对于封杀支付宝红包一事，腾讯方面回应称，部分用户支付受阻和整治第三方平台有关。

　　“红包”大战意在提升用户黏性

　　阿里、腾讯等互联网巨头之所以如此重视春节“红包”大战，不少业内人士认为，此举其实意在提升移动支付用户黏性，完善支付场景，为长远分享移动支付商机打好基础。

　　中国互联网络信息中心日前发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2014年我国手机支付用户规模达到2.17亿，网民手机支付的使用比例由25.1%提升至39%。

　　另据易观智库统计，2014年中国第三方移动支付交易规模达77660亿元，继2013年环比增长率达到800%爆发式增长后，再度迎来近500%的环比增长，继续保持高速发展。