电影或让人更易饮酒

　　饮酒的桥段在当代电影是普遍存在的，常常描绘积极的甚至光彩夺目的画面。与酒类广告不同的是，电影显示酒精是以一个更加微妙的方式的。但鲜为人知的是这部电影如何将这些描述影响观众的体验和互动。一项关于电影中描绘饮酒场景如何影响观众的研究发现，酒精积极的和消极的描绘会导致观众的情感参与或“传输”的态度，以及对这部电影的评价。研究结果将发表在2014年7月在线出版的《酒精中毒：临床与实验研究》。

　　研究作者，内梅亨大学的Renske Koordeman说：“观众通常不知道，电影中描述了饮酒的场景，比起植入式广告是更微妙的，当一个酒类公司支付电影制造商在电影中塑造自己的品牌。嵌入广告在电影背景和吸引人的演员中的策略，观众没有意识处理了这些消息的意图——可能比一般的广告策略更加强大，自然这些消息不被视为广告。此外，相比在广告时间休息的，人们可能更多地参与到电影中，这是常常被用来做其它的事情。”

　　“这个是我的理解，在大多数电影中酒精是大部分的描述，有80%到95%的描述，而且他们大多是框架或描绘一个积极的态度的。内梅亨大学发展精神病理学的助理教授Marloes Kleinjan说：“在媒体上描述酒精的接触——包括电影，也是广告和数字媒体，如Facebook——可以鼓励年轻人饮酒。因为电影的角色可以被年轻人视为榜样，在这些人物刻画酒精的方式，在影片中描绘饮酒可能影响年轻人自己饮酒的信念和态度。”

　　“我们不太清楚酒精的描述如何影响电影的视觉体验和参与。”Koordeman补充道。“传输的过程是一个重要的媒体体验部分，并可能提供更深入的洞察以了解不同的电影中酒精的描写是如何影响年轻人的。关键是要测试在何种程度上描绘酒精影响到接触和传输成电影，因为媒体内容情感的参与是可以受到有说服力的信息显著的影响的。”

　　Koordeman和她的合著者使用一个受试者内设计参与者暴露在八个含有酒精（正面或负面的上下文）或没有酒精描写的不同电影片段中，在受控的实验室环境中。共有159名18 - 30岁大学生（84名男性和75名女性）参加了实验。测量每个影片剪辑后的每个参与者传输和对电影的态度。

　　“这项研究首次提供了证据证明酒精以及电影中描绘的酒精方式是有助于人们如何评估和成为传输的电影”。Koordeman说：“参与者对电影片段描写的酒精相比，相同的电影片段没有酒精的描写有更多的传输和更积极的态度。此外，参与者相比用积极的酒精描写片段，消极的酒精的电影片段描写被更多的传输。然而，相比视频剪辑与消极酒精描写的参与者，他们更加支持积极乐观的态度与积极的酒精展示方式。”

　　Koordeman和Kleinjan认为酒精被描绘的方式和上下文可能在电影描述酒精中是扮演一个角色的影响。