中国是世界上原产地品牌最多的国家，无论是在品类总数上还是品牌总数上，都堪称集体品牌第一大国。中国的原产地品牌曾经给这个古老的国家带来无上的荣光：景德镇的瓷器、杭州的龙井茶、江南的丝绸……都曾风靡世界。但中国的原产地品牌现状如何？白酒行业遭遇塑化剂风波，未成为国际奢侈品品牌却又添新疾；茶叶遭到英国茶商和日本“茶道”文化的强势竞争；而人参原产国的地位也遭遇挑战，韩国的正官庄早已超过了中国的人参品牌，成为世界人参品牌的代名词。1中国的原产地品牌面临严峻考验讲一个故事，从前有一片肥美的草场，人们在那里快乐地放牧，快乐地生活。随着人口的增加、牛羊的增加，部落首领不得不将草场按照类别划分成公有和私有，不久，大家都把自己家的羊赶到公有草地上去放牧，羊越放越多，公有的草场谁都不爱护，变成一片不毛之地……这就是所谓公地悲剧。
公有的草场就好像“品牌公地”，大家可以在这片草地上任意地放牧、获取财富，却对草场的可持续发展不管不顾。在中国，由于监管不到位，原产地品牌正在成为公地品牌。人人可用，人人不负责。“品牌公地”正沦为“品牌墓地”。新中国成立以后，中国变成了世界上最大的“品牌公地”，品牌公有成为中国特色。山西酒到处杏花村，杭州茶都叫龙井，更有甚者，“冠生园”被全国十几座城市不同企业瓜分，这为后来众多“中华老字号”的品牌沦陷埋下了不幸的伏笔。冠生园月饼崩溃的悲剧以及后来的王老吉品牌争夺战肇因皆在此。如何打造原产地品牌的品牌形象？如何讲述原产地品牌的故事？如何在原产地品牌出现危机的时候更好地应对危机？中国需要考虑原产地品牌的反插位突围之路！2垂直插位成就韩国正官庄人参人参源自中国东北，人参鼻祖就是中国的“东北人参”，韩国正官庄人参虽然也源自“东北人参”却坚持产生链控制与品牌化塑造，后来居上，终于自成一路，占据了世界高端人参品牌领导者地位。正官庄是韩国人参公社独家打造的高端人参品牌。韩国人参公社的前身是韩国王室宫内府内藏院设计参正课，成立于1899年，是专供王室高端红参的官方机构。正官庄采用严格的合同栽种形式，从选定土壤、种植、耕种技术指导到收购施行全程管理，从而使原料参的质量在每一个环节都得到了可靠的保证。正官庄宣称是唯一采用6年根技术培育红参的品牌，从选地栽培到流通，共经7次严格检测，从而使得正官庄人参的品质得以确保。同时，韩国人参公社采取严格的品牌管理措施，持续进行品牌塑造，从20世纪90年代聘请李连杰做形象代言人开始，品牌形象不断提升。
如今，韩国正官庄人参在国际市场上的价格是吉林红参的10倍。而作为人参鼻祖的中国“东北人参”，却没有对原产地品牌进行有效的品质监管、系统的品牌宣传，也没有建立起强势的品类品牌，和其他中国原产地品牌一样，“东北人参”成了公有品牌，“品牌公地”化日益严重。原产地品牌在中国正经历着“品牌公地”变“品牌墓地”的悲情时代，反观国外很多欧美国家，它们的原产地品牌经过多年的完善和时光的洗礼，正享受着从原产地品牌到世界品牌的黄金时代。提到法国，我们会自然而然地想到时尚和浪漫，用香水一定要用法国的香奈儿，喝红酒一定要喝产自法国波尔多的精品，但了解法国的人大多知道，除了一些时尚品牌法国做得比较好外，其他概念的品牌做得并不尽如人意；德国作为全球最为知名的精密仪器加工国，奔驰汽车享誉全球；看电影如果要追求最高境界的感官刺激，一定不要错过好莱坞的经典大片；一种花朵也能风靡全球成为一国出口外汇最主要来源——荷兰郁金香……3“偷来”的原产地品牌——荷兰郁金香的异地插位郁金香是荷兰的国花，也是荷兰出口最多的花卉，郁金香为荷兰创造了良好的口碑，荷兰更是因为将郁金香出口到全世界而赚得盆满钵满。但最初郁金香是从中东引进的花卉，为什么中东没有培育出享誉世界的郁金香而荷兰做到了？ 郁金香最早是经欧洲大陆从中东传到荷兰的。郁金香被引入荷兰之初就被皇室垄断，自然提升了高贵典雅的品牌定位，加之物以稀为贵，一时间成为千金难买的花中奢侈之王。
