开启艺术市场中产消费 艺博会如何突出重围

2012艺术北京博览会现场

　　2012年艺术北京VIP预展当晚，人头攒动的场景让业内人士对艺术市场的信心大增，很多人表示，只有一级市场的繁荣才是艺术市场真正的繁荣。百雅轩总裁李大均如此评价整合之后的艺术北京：“主办方更平和，有平台的范儿了；参展商整体水平提升；经典与当代艺术包容并存的局面出现了，当代或者传统并不重要，关键是好艺术。”

　　华丽转身只是务实之举

　　2012年的艺术北京是其旗下两个品牌——当代艺术博览会和经典艺术博览会合二为一、同台展出的首次整合，其负责人董梦阳务实地提出了“立足本土，完整亚洲”的理念，表示要加强与本土画廊，尤其是北京地区画廊的合作，“以期在整合艺术资源的同时求同存异，多角度地呈现出不同国家和地区在文化和艺术创作上的差异性”。

　　2012年的艺术北京可谓一个大熔炉，200家画廊、艺术机构、驻华使馆文化处及媒体参展，东西方交汇一体，古典当代集合于此，艺术形式涵盖水墨画、油画、雕塑、影像、设计、瓷器、古典家具等。

　　在董梦阳看来，整合之举是基于对国内市场环境而作出的调整。“国外艺博会的专业划分是发展到成熟阶段之后出现的，但我们现在需要重新回过头来补课，重新整合国内资源，从本土做起。”他说。目前，中国人还处于接触艺术的初级阶段，他希望将艺博会做得更丰富，让观众接触到喜欢的艺术，自己选择，所以并没有细分古典或者当代、西方或者中国，这是市场发展所需。

　　董梦阳的这一举措，获得参展商和赞助商的认可和支持。在艺术展期间，前来参观和购买艺术品的人络绎不绝，九成以上画廊均有销售。艺凯旋带来的冷军作品《捆绑的牛角》在预展当晚就以550万元售出；在世纪翰墨为年轻艺术家彭斯所做的专场上，其作品全部售出，尺幅较小的在15万元左右，稍大一些的则在50万元左右；美丽道艺术中心自曝其销售额超过400万元；艺术慈善项目“免费午餐”的版画作品在展览第3天就获得近60万元的收益。而大未来林舍画廊用一半的位置展示了尹朝阳的新作，在艺博会第3天就全部卖出，其北京地区负责人林岱隆表示：“一直看好艺术北京，5年来我们一直在入口的展位，这次艺博会不仅发动了大陆藏家，还吸引了很多台湾藏家，带来了很多人流和潜在客户。”

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