台湾到北京的“文创特快”

    什么是文化创意生活？

　　文化创意、大众文化是这些年新兴的一些词儿，“文化与创意”、“文化与大众”如果拿到以前，哪怕是十年前都是很不常见的组合，如今却成了热闹非常的话题，而且渗透到人们的日常生活。智能手机、平板电脑这些数字科技的产品随处可见，选秀活动、流行音乐更是红红火火，它们都是大众文化，都是文化创意的产物。文化已经没有高高在上的距离感，而与大众息息相关；我们不会只用“有文化”或者“没文化”来形容一个人上过多少学、学过多少知识，也不会只把“文化”作为已逝文明的统称。

　　文化之于现在的我们应是在这个特定的时间、特定的地域所形成的一个共享的生活方式，一种与人的思想、情感，与审美有关的生活显现。传统的艺术门类是文化，现代生活中的发型、服饰、家居是文化，影视、广告、流行音乐、网络文学也是文化，文化正润物细无声地改变人们的生活态度和生活方式。

　　台湾美学生活的盛行 　　

　　听一些台湾朋友讲，宝岛的生活型态较前些年正经历着改变。走在路上，人们会发现周遭的环境渐渐变得不一样了。商店里的产品除了实用以外，多了一层美感的规格，商家的服务除了周到以外，更多了一种体验的共鸣。一家餐馆有可能隐藏着一段惟美的故事，一块糕饼或许就述说着一个美丽的传说，而一个喝水的杯子也可以启发一条智慧的小哲理。

　　城市里标榜风格的餐厅、咖啡馆、工艺品、家饰店如雨后春笋，即始偏远的山涯海角，都有不少的私人民宿旅店、工作坊、观光农场。大街小巷的各色小店、作坊、餐饮，都起大变化：空间场所不标榜过度设计over design的装修，而是店主人的个人品位甚至生活哲学；取胜的要素，可能是空间氛围极具特色的服务创新；消费不再是购买生活必需品，是购买感动及认同；小店经营模式不再是萧规曹随，而是创意、复合、体验的多样附加价值。台湾的各类小店，逐渐有了自己的美学、风格，而一些老字号也开始省思，如何于原有的独特配方或性能优势，在品牌塑造、产品研发及营销、包装上，融入新的生活或消费趋势。

　　现在的台湾，已不是制造业的天下，创意产业，美学经济，风格社会和品牌台湾，这些看似对立的词组，却是台湾现下和未来最好的注解。从诚品书店的通宵夜读，到淡水街头艺人的低声吟唱；从台南的古迹巡礼，到高雄眷村文化馆的历史诉说……台湾地标性的文化印记都在讲述台湾现在的风格故事，文化创意产业的发展正将台湾的美学风格带给更多的人。 　

　　台湾文创产业的兴起 　　

　　这样一个追求产品或服务独特，讲究有欢愉体验价值的美学经济和文化创意产业在台湾兴起，其实是台湾经济发展的一个必需选择和必然趋势。台湾农村土地面积极大，广大的农村面积使得台湾经济发展受限很多，曾经有一度台湾在制造业上发力，但是从90年代中期开始，由于人工成本的增加，代工的毛利逐渐下降，台湾的制造经济便很快面对瓶颈，台湾的经济发展及产业模式需要再次思索转型。

　　面临产业转型的台湾，似乎窥见了一个契机。全球人均所得二万美金以上的国家，服务业占GDP比值几乎都达75%，而服务业比例仍仅及68%左右的台湾要持续成长，内需型、风格型的生活、创意产业自然被看好。此外一般发达国家都有高比例的创意产业和创意品牌，而这代表高利润及难以被竞争者复制，例如巴黎的时装业、意大利的家具业、圭谷的科技业、好莱坞的电影工业。

　　现代社会，推动国家经济增长的要素，不再只是资本、土地、工厂、而是知识，这种知识一旦落实在产品或服务上，就是创意，一种感性、欢愉、体验的生活态度和美学。而且，跨国企业带来的全球化浪潮，使得世界的工厂和企业，在制造原料和营销手法上趋于相似，当商家再也找不到差异化因子时，创意经济或美学经济便成了主角。

　　从台湾制造发展到台湾设计、台湾品牌是岛内产业发展的好选择。 　

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