台湾出版业减产，书店萧条，民众转向网络阅读，台湾业者青睐大陆市场。
连续几年的不景气，又突然闹起金融危机，2008年的台湾出版业在“冬天”之外，更增添了几分“严酷”。重压之下，台湾出版业何去何从？
开拓大陆市场，是台湾出版业困境之下的选择。毕竟，从今年年初以来，两岸出版界借合作交流20年之机，紧锣密鼓地接洽了三个季度。
出版减产低价策略
台湾图书出版事业协会理事长陈恩泉认为，其实早在金融危机之前，台湾书业的危机已经开始了。以前，台湾登记的出版社达到1万家，而这几年，根据ISBN中心的统计，出版社的数量只有5000多家。而市场上真正有竞争力的只有400～500家。“这个数据还算是夸大的说法，其实真正的大型出版社只有二三十家，而且它们也蛮吃力的”。由于台湾出版业实行的是登记制，出版社数量的变化可以说是这个市场变化最直观的反映。
大出版社尚且“吃力”，中小型出版社的命运如何？“大型出版社还能存活，但是小型出版社的存活几率更低了。主要体现在营销和通路方面。一方面，台湾的通路也在转型，而且更加集中。他们一般选择大型出版社的图书，这样在退货等方面更加便利，而小型出版社不具备这样的优势。”华文网董事长王宝玲说。
而就出版社的营销层面来说，联经出版事业股份有限公司业务部总经理王承惠认为，以一般大众图书为主要出版方向、主要走零售渠道的出版社会受到较大影响，这些出版社在近期出现了退货率增加等状况，如果市场上没有强势产品或拳头产品销售，其业务自然会受到影响。另一方面，以出版工具书、专业书为主，并以图书馆等机构为主要发行渠道的出版社受到的冲击相对较小。
所谓适者生存。今年以来，与汽车行业等一样，台湾出版业开始自发性地减产从而降低成本。“商业运作的图书大量减少，数量比去年减少一成。”王宝玲说。就华文网集团旗下的出版社而言，出版量整体减少了四成，营收减少两成，出版品种减少了六成。从去年开始，联经集团就已经开始对其业务调整进行规划，并在不久前与农学公司合并，试图成立台湾最大的图书发行中盘商。王承惠表示：“在目前经济不景气的情况下，公司在开源上受到一定限制，因此需要通过节流控制成本，而与农学公司的合并可以使他们对两家共有的发行渠道进行整合，节省一些重复性的费用。”王承惠还表示，在目前的形势下，出版社在选题策划方面更加谨慎，同时加大了在营销方面的成本，努力提供每本书的实销数字。
相比大型出版社而言，和英出版社的生存之道在小型出版社中颇具代表性。成立于1998年的和英出版社是一家专营儿童图书的小型出版社，每年的出版品种大致是十几种。总编辑周逸芬通过对诚品书店两三年来童书畅销排行榜的观察，得出这样一个结论：现在，台湾的低价童书当道（特价新台币99元），而且以二流质量的童书为主。“长此以往，并非读者之福。所以，便宜又好的童书，是我们努力的目标”。便宜又好，对读者而言自然是福音，对出版社来说，可谓无奈之举。周逸芬表示，所谓低价就是原本应该卖新台币280元，现在只卖新台币180元。然而虽然和英的这些低价书很畅销，却毫无利润可言。
书店萧条网络见涨
近年来，实体书店一直逃不出业绩下滑的命运。租金成本、人力成本自然造成了压力。王宝玲认为，经济不景气下的购买力下降也是书店营收下滑的一个原因。“近两个月来，台湾实体书店的普遍营收比去年同期下降两成左右”。
金石堂实体书店营销总监卢郁佳表示，今年的营收数据还未公布，但是，“今年的业绩也许不会比去年的好”。不过，也不全是悲观的消息。金融危机在客观上带动了一批主题图书的热销，例如《货币战争》、《大国衰落》等书受到欢迎，人们希望从书里面获得对世界的认知。除此之外，心理励志、温馨感人的文学书备受读者的青睐。“乱世之中，人心更需要抚慰。”卢郁佳说。
李沛儒认为，尽管实体书店销售额有所下滑，但是网络书店有所上涨。因此，整体的图书销售额并没有太大的变化。从目前掌握的数据来看，博客来网络书店今年的营收上涨约三成，而金石堂网络书店的营收“不降反升”。金石堂网络书店营销总监周先生表示，金石堂网络书店的营收并没有受到经济危机的影响，反而比去年有所上涨。“在经济危机这样的大环境下，消费者遇到了困难，需要知识上的补充，对图书的需求反而会提高。人们不做风险性很高的事情了，例如投资，转而更加关注提升自身竞争力、给自己充电等方面，也开始重视身体健康，这方面的书都销售得很好”。
受访者几乎都谈到一种现象，台湾民众的阅读习惯已经转向网络阅读。如此看来，实体书店与网络书店“东边日出西边雨”的格局还将持续下去。
“走出去”的力量
在被问及“金融危机对出版社的经营有何影响”时，周逸芬的第一反应是，“这几年反而是我们出版社最辉煌的时期”。和英出版社的秘诀就是“走出去”，即走向国际市场。由于儿童书本身的特性，和英出版社“走出去”相对而言具有优势。
周逸芬举例说，即使是在台湾出版业最辉煌的1999年，和英出版的绘本《永远爱你》一年的销量为1万多本，两年的销量约2.6万本，这在当年已是最亮眼的成绩。“这显示台湾童书市场，即使在出版的美好时代，也有其局限性。更何况，一年1万多本，对大多数台湾绘本创作者来说，是很难达到的数字。所以，开发原创绘本，另辟国际市场，是一条必须走的路”。
和英出版社从2005年开始在意大利波罗尼亚书展开始独资设立自己的展馆。从2005~2008年，和英连续四年参加意大利波隆那国际儿童书展，今年的成绩最亮眼，新书《米米说不》卖出十几国的版权，其中丹麦、芬兰、以色列，都是首次引进台湾绘本。
每年投入参加国际书展，对于一家小型出版社而言不是一件容易的事。尽管金钱上的投资和实际版税收入不成比例，但“我们甘之如饴，因为我们一向就不在意短期利益，也不会把这些支出转嫁给创作者”。
在谈到作为行业协会应对危机的举措时，陈恩泉坦言，目前没有良策。“台湾市场毕竟很有限，总人口数只有2300万，而真正阅读的人也只有200万～300万。而大陆有10多亿人口，是最大的华文市场。大陆就是我们最好的选择”。谈到大陆市场，陈恩泉很兴奋。“大陆13亿人口，即使是1/10的人口每年买一本书，也是很可观的数量！大陆和台湾在文化上毕竟是同根同源”。
今年是两岸出版交流20周年。从年初到9月，大陆和台湾的交流活动陆陆续续地展开，并将在明年的图书订货会和图博会上延续这股热浪。陈恩泉觉得，现在正是台湾出版业进入大陆的契机。而第一个目标是要有合适的通路。“没有路，就走不进去。”陈恩泉看上的第一条通路是大陆的农家书屋市场。他向新闻出版总署提出建议，由台湾出版事业协会出面向大陆农村书屋市场提供100本书目，供采购之用。（黄新萍）
