宏碁大陆市场“抢三”不易 小笔记本续热

　　华夏经纬网11月6日讯：据台湾媒体报道，瞄准全球笔记型计算机（NB）龙头的宏碁，明年计划在大陆拿下市占第三名。IDC预估，2011年大陆可望成为全球最大PC市场，宏碁要在产品、通路和整合解决方案下功夫，否则想要抢三，难度很高。

　　“中央社”5日报导，全球知名市调机构IDC（国际数据）中国计算器系统研究部研究主管经理王吉平今天接受“中央社”专访，分析目前大陆个人计算机 (PC)市场现况，并发表上述看法。

　　他说，大陆PC普及率不到10%，今年有PC下乡政策，让民间消费续强，使得笔记型计算机 (NB)销量成长50%、桌上型计算机成长3%至4%，整体PC销售成长15%至20%；明年也可望成长15%；2011年大陆整体PC销售估计超过6300万台，可望取代美国成为全球最大的PC市场。

　　目前大陆NB市场，由当地品牌联想称霸，惠普、华硕计算机、戴尔和宏碁分别排行市占率第二名至第五5名。

　　王吉平指出，日韩品牌技术和价格不及台厂，使得大陆NB市场，呈现本土、美国和台湾品牌三分天下态势，大陆本土品牌有政府加持，PC下乡政策推出后的单季销量统计，前三名都由大陆品牌包办，联想市占高达40%，名列第一，前三名合计拿下PC下乡8成销量。

　　美国品牌惠普从服务器到打印机产品线完整。戴尔有商用机种的强项。华硕则从主机板开始培养了口碑和市场知名度。

　　因此，王吉平认为，宏碁要抢下市占第三名，难度颇高。

　　台厂虽拥有供应链完整、技术领先优势，但王吉平分析，要在大陆提升市占率，光靠量大、价格战是不行的。因为各种品牌纷纷进入大陆，NB价格在大陆已经很低，再降价空间有限，预期明年平均售价降幅将趋缓，台湾品牌必需要在产品、通路和整合解决方案下功夫。

　　产品方面，王吉平认为，要差异化，像AIO（一体成型）PC、Nettop(小型桌机)等要独树一格；而且产品规划要更贴近市场，特别是18至23岁的主力消费族群。

　　他举例，大陆一年就有600万个大学新生，以一年大陆NB市场约4000万台来看，只要有一半人的买新笔电，就占了7.5%，年轻人就希望笔电可以玩在线游戏，还要有牌子，更重要的是性价比。

　　通路方面，除了一般卖场零售通路，王吉平建议，网络、直销和电视购物都是可以扩展的方向；同时完整的解决方案，像是家庭娱乐功能等，都会是开拓大陆市场的利器。

　　另外，王吉平也看好明年大陆NB市场两大热门产品，将是搭配电信业者资费推出的小笔电和AIO，同时都将在明年下半年发酵。

　　王吉平指出，现在大陆3G布建的脚步还不够快，而中国移动太早就推出搭配小笔电的销售方案，虽然卖出13万台，但基地台布建和已升级3G系统的城市还不够多，消费者无法感受到移动的便利性，预计明年下半年3G建置更成熟，搭配电信业者推出的小笔电成长看俏。

　　AIO则是自今年第2季在联想的强打之下，IDC中国预估，将由去年的5万台成长至今年底50万台，加上Windows 7明年推出近一年后，渐被消费者消化接受，结合触控功能的AIO明年预估销量可达100万台。

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