汉堡王亚太总部与大成集团成立汉堡王全球首个合资公司

　　全球金融风暴，国际经济环境受到前所未有的挑战，但此时此刻，也是企业拓展的最佳时机。全球第二大快餐连锁店汉堡王，决定挹注资金，加码投资台湾餐饮市场，与大成集团成立全球第一个合资公司。

　　近年来，汉堡王在全球各地表现亮丽，业绩较去年成长10%，总部在亚洲区尤其看好台湾餐饮市场，肯定台湾经营团队的能力。透过这项合资计划，台湾汉堡王将拥有更多资源之后，也会加速开店，积极朝向一百家以上的规模前进，让消费者能够更便利地享受火烤牛肉华堡的滋味。

　　汉堡王首席执行长兼任董事会主席John Chidsey，汉堡王亚太区总裁陈必得Peter Tan，大成集团董事长韩家宇共同参与合资公司的成立仪式，经济部商业司司长王铂波，与美国在台协会农业贸易办事处主任石耐劳(Keith Schneller) 也到场致词祝贺。

　　大成集团董事长韩家宇表示，这一项投资计划，将使汉堡王在大中华地区的发展更上一层楼。汉堡王在台湾即将迈入第二十年，已经成功地在消费者心目中塑造出「好吃没得比」的口碑，也为大成集团餐饮服务群奠定了稳固的基础。接下来，大成与汉堡王亚太总部更紧密地携手合作，加速在台湾开店的步伐。

　　汉堡王首席执行长兼任董事会主席John Chidsey和亚太区总裁陈必得也都对台湾市场表示乐观，相对于欧美国家所造成的金融危机，台湾的经济环境相对稳健，民众储蓄率高，消费能力强，使得汉堡王总部特别看好台湾市场，并且打破五十多年来的惯例，首度在海外成立合资公司。

　　至于大家好奇为何在经济不景气之际，总部还肯投入资金？对此，汉堡王亚太区总裁陈必得Peter Tan表示，经济不景气，消费者的消费型态相对会改变；景气佳时会到高消费的餐厅，在不景气时就会转而寻找平实的餐饮消费，对于快餐业来说，反而是业绩成长的关键时刻。

　　汉堡王从一九五四年创立迄今，目前在全球七十一个国家，共有一万一千五百家国际连锁餐厅，百分之九十以上的餐厅都是独立加盟者，而且多是长久稳定经营的合作伙伴。因此，汉堡王亚太总部破天荒与大成集团的合资计划，也将是汉堡王发展上，一个新的里程碑。未来，台湾汉堡王在营运，营销，管理上取得总部更直接，更有效率的协助，此举将有助于汉堡王在台湾的发展。

　　由此可知，台湾汉堡王将从稳健发展期，进入加速起飞期，汉堡王希望能快速达到一百家以上的规模。同时，汉堡王也逐步将新一代的快餐连锁餐厅引进台湾。开幕不到一个月的师大店，就是一个最佳典范。

　　有别于传统的快餐连锁店，汉堡王的顾客定位锁定十八到三十五岁的年轻族群，因此，在餐厅环境与气氛上，展现年轻世代的热情活力。新师大门市装潢时髦大胆，镶嵌镜面的楼梯走道，十分前卫，二楼区分为数区，有舒服温馨的红色沙发区，也有适合社团开会，家庭聚会的多功能用餐区，在一楼也设计了户外用餐区，秋高气爽时分，获得许多师大商圈消费者的欢迎。

　　新一代的汉堡王，注意到消费型态转变，为了满足年轻消费族群的需求，汉堡王将不只提供餐饮服务，还包括多功能，复合式的空间，更多附加价值，吸引年轻人留在汉堡王。未来汉堡王还会陆续将会提供现磨咖啡，更有特色的顶级牛肉堡等，同时让消费者更便利地享受汉堡王的各式美味与多元服务。

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