郭台铭携海外巨头进军家电业 卖场或有变局

　　据中国之声《全球华语广播网》报道，今天(17号)，一家新门店的开业让中国家电零售市场硝烟再度燃起。全球第三大批发零售企业麦德龙与富士康合资的家电连锁品牌“万得城电器”在第一家中国门店在上海正式开业。

　　有分析人士指出，这意味着中国大陆3C渠道市场即将出现一场大变局，国美、苏宁等电器连锁巨头今后是否能保持今日的垄断地位？谁又将在这轮变局中占据上风？详细情况连线的是中央台实习记者刘璐。

　　主持人：麦德龙为何在中国投资提速？它的策略又是什么呢？

　　记者：就在国美、苏宁正在为争夺国内家电连锁第一地位厮杀之时，麦德龙集团旗下的万得城却选择了这个时间节点大胆进军中国。面对外界的担忧和质疑时，麦德龙集团的高层们都反复强调，相信他们在欧洲市场的成功经验可以带到中国。

　　据了解，早在3年前，麦德龙就试图把万得城电器引入中国。2009年3月，麦德龙集团与富士康签署了建立一家合资企业的意向性协议，麦德龙持有75%的股份，富士康持有25%的股份。

　　而真正有行动是在今年的5月20号，麦德龙集团首席执行官艾克哈德·柯德斯 在上海宣布：将在中国开设100家万得城电器门店，其中第一家门店今年10月会在上海开业。而位于淮海路的万得城电器中国第一店是推迟了一个月后才开业。

　　柯德斯对于破冰中国市场，打出了两张底牌“长期低价”和“店长负责制”，关于低价，柯德斯 承诺说如果消费者15天内在本地市场发现更低价直接可以回店要求补差价。

　　除了价格底牌外，万得城还将实行“店长负责制”， 万得城中国公司CEO汤旺涛说，店长有独立权力负责 采购 产品种类、定价、人事以及市场营销等，店长还可以享受到营业利润的10%惠顾，最大限度将人才与企业经营状况捆绑起来。而在产品的摆放上，将不会按照品牌划分区域，而是按照产品类别划分。

　　主持人：计划开100家电器门店，在国美、苏宁两大巨头的围堵下麦德龙能否成功？

　　记者：对此问题，真是有人看好，有人看衰。

　　进军中国市场，不可避免将与国美、苏宁、百思买等直接竞争。麦德龙旗下的Media-Saturn(seten)控股有限公司首席执行官罗兰·怀斯坦言，“之前他们对对手都做过分析，在国内他们会尊重国美、苏宁，但是也会努力争取市场份额。”

　　从万得城公布的计划看，其两年内的重点都在上海。罗兰·怀斯甚至认为，家电零售来到了上海就来到了中国。据他们调研发现，上海潜在需求量约60亿欧元，相当于瑞士或奥地利。同时，目前消费电子市场也依然分散，中国市场领导者占据的份额也不过10%左右。

　　柯德斯说，“短期还是会聚焦上海，然后以此辐射。至于而后去北京还是广州还在分析中。投入到上海市场的两亿美元仍是测试市场，而后再决定如何扩张。

　　截至目前，万得城全球门店数量约八百多家，覆盖了14个国家，其中德国占据236家。从数量上，它远不及国美电器、苏宁电器，两者已经近2000家。但是，万得城全球门店，2009年却创造了197亿欧元营收，几乎是苏宁、国美的两倍。不过，在国内一线城市门店布局已经趋于饱和情况下，万得城的杀入势必再度引发竞争硝烟。

　　但苏宁、国美等国内家电连锁巨头不但已牢牢掌握市场主导权，而且已实施股权激励；美国百思买虽已捷足先登，但进入中国近5年，至今在上海却不足10家门店，万得城在中国开出100家门店的目标何时能够实现?我们将继续关注。

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