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[编者按] “恒源祥”推出了一则新广告。一般来讲，新广告总是要比旧的广告要得人心。但是，这一次“恒源祥”推出的新广告并没有得到好评。他们利用恒源祥的旧版“羊羊羊”广告开辟的记忆点 …[详细] | |
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·广告效应：一时激起千层浪 |
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恒源祥一则“强化”电视广告在全国多家电视台黄金时段密集播出。分把钟内，一幅由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，广告语是由童声念出的“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠、牛牛牛……”直至依次把十二生肖叫了个遍 …[详细] | | |
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□ 把消费者当成了“贱骨头”？ |
□ 商家回应为“逗笑” |
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恒源祥为何对这种单调的“强化”性广告情有独钟？据介绍，是因为他们认为，这种广告创意很另类，虽然可能引起观众反感，但可给观众留下强烈印象，使人到了商场，会不由自主地选择他们的产品 …[详细] |
2月17日，恒源祥集团召开“恒源祥十二生肖广告解读会”，集团品牌传媒顾问丁秀伟首度公开解释说：“设计这个广告的初衷，实际上是恒源祥向全国人民拜年，有搞笑的因素在里面。” …[详细] | |
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·广告探究：是成功还是失败？ |
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“看完之后第一个感觉是烦，烦到最后让人恶心。”“恒源祥广告是在挑战观众的忍耐力，更是在挑战观众的智商”，恒源祥的广告是“霸王广告，强制干扰观众的眼球与听力”。许多网友如是评价。面对外界激烈的骂声，恒源祥集团作何回应呢 …[详细] | | |
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□ 骂也是一种人气！ |
□ 恒源祥有自己的“独门暗器” |
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大家对这个恒源祥品牌产生了不良印象。这不是花钱丑化自己嘛？以后产品谁还会买？在众多羊毛产品中，谁造势造的给人印象最深刻，谁的产品畅销。不要听人们骂，骂是一种人气，越骂卖出的越多了。…[详细] |
中国著名品牌战略专家李光斗以“好女也怕恶男缠”作比剖析为什么网上骂的人那么多，因为“它挑战了人的生理极限”。他说，恒源祥这则广告堪称成本低廉、短期高效、出奇制胜 …[详细] | |
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“据统计，世界范围内曾经赞助过奥运会的企业有144家，但能让老百姓记住的还不到1/3。恒源祥这次只花了不多的钱让老百姓知道了它是奥运会的赞助商，已属相当不易了。” …[详细] |
专家建议恒源祥的广告策略应该随着企业的不断发展而遵循广告宣传各个阶段的规律，逐步深入对原料生产、企业形象、质量服务等方面进行宣传，达到和受众情感交流的境界 …[详细] | |
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·深入探究：恒源祥的不可为而为之 |
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这是2007年第三次谈论企业的危机问题！如此密集地讨论危机，有人感觉耳朵要听出老茧来了，我看这部分人很可能难逃“温水里的青蛙”的命运，但凡是入耳、入心，并深入市场实践的人，都能体会到危机真的不是“狼来了”…[详细] | | |
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支撑恒源祥“不可为而为之”的战略了以向的不是主观臆断，不是刻意求异，而恒源祥的远见卓识。恒源祥在2005年年初提出要进行第五次转型，为的就是主动地应对危机，从适应危机变成将危机为我所用，即提出“从策略向战略”转型 …[详细] | |
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·观点：网友经典解读广告价值 |
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鼠年春节看电视，你记住了什么广告？肯定是恒源祥的12生肖广告。看完这广告，大多数的第一反应是疯了，夸张点是去集体自杀，第一评价是弱智、脑瘫。之后全国观众几乎都会意地调侃起来，终于有比脑白金更牛的广告了 …[详细] | | |
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广告主花钱掏广告就是想让观众记住，只要不是影响到公司的战略就是可行的，现在在广告设计过程中，有很多广告从业人员忘记了广告本质，而是把广告当作一件艺术品，往往设计成一些只好看不中用的东西，或者以获奖为荣，或者不设计高深一点就显示不出自己、广告公司的水平，笔者以为这是对广告主的犯罪 …[详细] | |
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其实恒源祥的广告是成功了。因为现在恒源祥的广告已经成为社会议说的一个热点，所有媒体资源全部被调动起来了，网民的注意力也被吸引过去了，大家不管是反对，还是凑热闹骂两句，对恒源祥的印象出奇的深刻，永远忘不了，恒源祥因此成功收获了自己品牌的社会知名度。恒源祥要的就是这个目的 …[详细] |
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当初，恒源祥就创造过被业内戏称为“十大恶俗广告之一”的15秒内连播三次的“羊羊羊”广告。事实证明，这个简单的广告挽救了一个有着80年历史的老字号。
今天，从“羊羊羊”到“猪猪猪”，尽管外界恶评多于好评，恒源祥其实正借助这次广告同时来进行事件营销，相当于用一笔钱做了两件事，可谓一石二鸟。
一些白领甚至将自己的MSN名称改成了“恒源祥，×××”。据悉，这次的广告策划，恒源祥同样没有动用任何外脑，由刘瑞旗为首的公司决策团队拍板 …[详细] |
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在世界广告领域，有许多非常有创意的广告，如：雀巢咖啡的“味道好极了”、M＆M巧克力“只溶在口，不溶在手”、百事可乐“新一代的选择”等等，但是在我们的这个市场上，虽然受众对于经典广告语津津乐道，但商家的一些“无创意”广告，更能引起消费者的共鸣，这主要还是与目前我国消费市场的发展程度息息相关，也是在成熟市场所必须经历的一个过程 …[详细] |
企业推销自己，推销产品，什么是最重要的？当然是赢得诚信！什么是赢得诚信最好的方法？当然就是展现实力与气魄！据有关媒体统计，恒源祥的十二生肖广告在东方卫视每播一次，最低需要9000元，最高需要52800元。除东方卫视外，这则广告还在包括湖南卫视在内的另外５家地方卫视台播出。
一位营销学老师说：“你不是骂我的广告吗，你骂就有人看，看了我的广告我就达到目的了。你记者写这篇文章也就中了商家的计了。说白了这就是起广告事件。”世界上的事情是越简单的事物就越具有共性，越具有共性的事物就越容易源远流传，长盛不衰。从这点来说，恒源祥确实很“聪明” …[详细] |
