如此“强化”让人烦

时间:2008-02-20 10:01　　　来源：湖北日报

　　从2月6日开始，恒源祥一则“强化”电视广告在全国多家电视台黄金时段密集播出。分把钟内，一幅由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，广告语是由童声念出的“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠、牛牛牛……”直至依次把十二生肖叫了个遍。

　　对此广告，有些观众第一反应是认为电视坏了；更多的观众则烦得几乎崩溃，只好愤然换台。

　　恒源祥为何对这种单调的“强化”性广告情有独钟？据介绍，是因为他们认为，这种广告创意很另类，虽然可能引起观众反感，但可给观众留下强烈印象，使人到了商场，会不由自主地选择他们的产品。

　　按照商家的这类说法，其给消费者以精神折磨，消费者反倒会给商家带来经济回报，这岂不是把消费者当成了“贱骨头”？《广告法》明确规定：“广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。”而上述让观众烦躁难耐的广告，非但谈不上有利于身心健康，还简直是对观众的心灵摧残。而且，把北京奥运会会徽加以商业化来搞这种令人反感的广告，还容易损害北京奥运会的良好声誉。如此广告，竟然能于新春佳节期间高密度出现在电视观众面前，实在是让人匪夷所思。

　　据报道，播发此广告的单位，审片时曾认为没有太大问题。但笔者不禁要问，不顾观众心理感受乃至让人忍无可忍算不算问题？有损北京奥运会的声誉算不算问题？

　　广告有另类创意当然不错，但另类创意尤应体现出独特的艺术性，体现出服务质量的提高。如果不以消费者乐于欣赏和接受为本位，而仅以“强化”自我为本位，那其立足点和服务取向就值得质疑。

编辑:陈宁