1983年6月，是中国广告界一个具有里程碑意义的日子——中国大陆第一个广告专业成立了。这宣告了第一批中国自己培养的广告专业人才将从厦大走向全国。于是厦大广告专业的师生们开始一个全新的征程。

　　20几年来，厦大广告专业从零开始，经过师生们共同的艰辛努力，取得了一些成绩。

　　第一、创建了中国广告教育的模式。广告专业培养什么人才？广告专业应该拥有什么师资？广告专业应该开设什么课程？这些曾经困扰着厦大广告人的问题，随着厦大广告专业创立、发展而一一地被解决了，不仅如此，此后国内创办广告专业的许许多多兄弟院校通过个人交流、会议沟通、资料索取、实地参访、教师进修以及请求实地指导等方式，从厦大获得了广告专业的办学经验、办学模式。

　　第二、培养了大量的优秀广告人才，促进了中国广告业的发展。厦大广告专业通过全日制、职业培训、接受进修等方式，为国家培养了数以万计的广告人才。目前大量的厦大广告人已经成为广告实践界和教育界的中坚力量和领军人物。在全国各种广告评奖活动以及领奖台上，在全国各种杰出广告人、营销人的评选中，在全国各种商业广告活动中，在全国各种广告论坛或研讨会中，到处都可以看到厦大广告人的身影。厦大广告人有权威媒体的广告负责人，也有国际广告公司的高级管理人员；有誉满广告界的广告公司的创办人，也有家喻户晓广告作品的创作者；有国内知名企业广告营销的把关人，也有广告人才培养机构的领头人。可以说，厦大广告人为中国广告业的发展、为中国广告水平的提高做出作为领头羊该做的贡献。

　　第三、推动了中国广告教育研究的开展。厦门广告专业的老师们除了自身努力探究广告教育的基本规律，发表一系列广告研究成果之外，还先后于1997年和2000年接受教育部委托，开展了“面向21世纪教学内容和课程改革”、“广告学人才培养模式综合改革与研究”等教改项目的课题研究。特别是以下的几件事情有力地促进中国广告教育的研究和发展。一是分别于1990、1999年举办了第一、二届中国广告教育研讨会；二是倡议并组织创办了中国广告教育研究会（隶属于中国新闻教育学会）；三是作为会长单位策划组织了第三、第四、第五届中国广告教育研讨会。

　　第四、推动了中国广告研究的发展。在全国兄弟院校还忙于应付广告教学的时候，厦大广告人于上世纪90年代末就深刻地意识到，广告专业要跟其它学科一样得到长足的发展，对广告活动自身规律的研究是非常重要的，也是非常必要的。于是厦大广告人一方面积极开展研究，并逐渐在广告教育、广告基础研究、品牌、企业形象、公共关系等领域以及在实证研究方法的应用上形成自己鲜明特色；另一方面开始针对国家社科基金广告项目少的情况，利用各种机会、各种场合、各种途径，呼吁国家社会科学基金增加广告项目；针对国内广告研究薄弱，利用各种场合以及厦大广告自身的影响力呼吁全国广告界重视广告规律的研究，特别是对广告规律进行科学规范的研究。在厦大广告人以及全国广告有识之士的共同努力下，可以看到，国家社科基金项目指南中的广告课题增多了；《现代广告》杂志2002年出版了学术性较强的“学术专辑”以及后来的“学刊”；《广告大观》杂志2005年出版了《广告研究》；2006年，中国广告教育研究会和厦门大学新闻传播系共同出版了纯专业、规范严格的《广告学报》。

　　第五、推进了中国广告的教材体系建设。厦大广告从专业创办开始，就注重教材建设。1987年出版了第一本广告学教材《广告学原理与方法》；1993年出版国内第一套广告学教材《21世纪广告丛书》；1998年《21世纪广告丛书》修订版陆续出版，同时出版《现代广告学教程系列》，补充、充实教材体系；2004年主编广告学专业全国普通高等院校“国家级十五教材”。这些教材，目前已经被全国许多高等院校的直接采用，或作为参考书使用。

　　此外，厦大广告还在其它方面做出了自己的贡献，如1999年策划、创立并举办了两年一届的中国广告协会“广告学院奖”；2001年设立专项基金，为西部兄弟院校师资进修提供支持；等等。

　　对于厦大广告专业的上述业绩，厦门大学早在1998年就通过授予广告专业学校最高奖励“南强奖”给予了充分的肯定。不仅如此，中国广告界、政府、社会也通过各种方式给予充分的肯定。教育部于2005年将“国家优秀教学成果二等奖”授予厦大广告教学成果项目“20年磨一剑——中国广告人才培养模式的创建与推广”（目前国内广告界唯此一项），教育部有关部门还将厦大广告著作《广告调研方法》推荐“研究生教学用书”（目前国内广告专业仅此一本）；福建省政府及有关部门于1999年和2006年连续两次将厦大广告专业所隶属二级学科“传播学”定位福建省重点建设学科，授予厦大广告教学成果项目“优秀教学成果一等奖”，先后将厦门大学广告专业的许多课程评为“优秀课程”、“精品课程”、“优质硕士课程”，将若干广告著作、论文授予福建省社会科学优秀成果奖，给厦大学科广告带头人授予名师奖；在广告学术界，厦大广告学科带头人被推举中国广告协会学术委员会的主任委员、中国高教育研究会（隶属于中国新闻教育学会）会长、福建省传播学会会长，中国广告界影响较大的刊物《现代广告》、《中国广告》的各种广告人物评选中，厦大广告人始终占有重要的一席之地，中国广告界各种大型评奖活动的评委名单以及中国主要广告机构的顾问名单中，通常也少不了厦大广告人的席位；在社会肯定方面，早在1997年中广协委托进行的调查就显示：厦大广告学专业在广告界知名度第一、美誉度第一，在广告教育界也是知名度第一、美誉度第一。过去虽然不能说明现在，但是厦大传播学专业（广告隶属的二级学科）研究生招生年年火爆，录取比例几十比一就是社会肯定的最好例证。另一个例证是，国际知名广告公司奥美（亚太区）经过对国内广告教育机构的考察，于2005年起选择与厦门大学新闻传播学院（原新闻传播系）建立友好协作关系。最有价值的肯定和褒奖就是社会上把厦大广告称为中国广告教育的“黄埔军校”。

　　成绩已经过去，未来更需努力。为了不辜负社会给予厦大广告“黄埔军校”的美誉，厦大广告专业未来将着重做好以下四件事，以期达到进一步提高人才培养质量和科研水平的目的：第一，努力使师生克服当前社会浮躁的影响，专心、脚踏实地地教书育人、科研和学习；第二，及时掌握社会发展趋势和需要，适时地调整人才培养计划和课堂教学方式；第三，推动师生的国际交流和国际合作；第四，强化与社会实践部门的联系和协作。（黄合水）