时下，在展示和推销商品中，请美女特别是“裸女”出台，以女性胴体夺人眼珠，是不少商家喜欢的促销方法。譬如去年冬天，成都一家商店促销热水器，就上演过美女着泳装街头当众洗澡的情景剧；还有春节前夕，北京一家珠宝店现场征集顾客当模特，凡能在寒冬里穿薄纱露臂膀佩戴翡翠展示1小时以上，便可获得万元翡翠。而“裸女”促销成为时尚的最典型范例，还应见于日前刚闭幕的“上海之春”房展会：只靠丁字裤和彩绘遮挡关键部位的女模特在沙盘前走动、展示，吸引参观者驻足围观、指点、拍照。观众疑惑时，售楼小姐还解释说，这是“行为艺术”，是开发商特意用来凝聚人气的。（新华网上海３月２３日电） 

　　 想一想，也真难为了这些商家。为了出奇制胜占尽先机，为了多卖商品多赚钱，无论是自己绞尽脑汁还是借助“策划”，什么促销怪招都敢付诸实践。而当各类办法都感到难吸引人，黔驴技穷之余，最终想到的就是惊世骇俗，请出女人的胴体，这似乎是一剂可以永不言衰的“灵丹妙药”。其实，这种办法还常常被草台班子在边远集镇的庙会上用到：为了多卖几个钱，拉几个看客，找几个身穿三点式的女孩站在戏棚门口招揽客人，表演现场脱衣舞，极尽挑逗引诱之能事，低俗无聊，庸俗得不堪入目，只能满足看客的低级趣味，迎合低级的心理刺激。无须讳言，此类促销方式，除了对人格的不尊重外，无疑还在作为一种低俗的噱头，对公众产生一种肉麻、乏味的道德取向诱导，整个社会对此类做法是非常厌恶的，以至于今年“3.15”公布的关于消费者权益的主题报告，已将“女体盛”、“当街洗澡”等列入“最令人厌恶的十大商业噱头”之一。

    　由“裸女”售楼、当街洗澡一类“裸女”促销，联想到时下正在广泛开展的荣辱观教育。胡锦涛同志提出“八荣八耻”，很快引起社会各界的强烈反响，得到人们的普遍拥护，其缘由就是因为其适应社会发展的要求，代表了进步人类普遍的一种价值追求，也代表了我们这个社会、这个民族的一种普遍价值标准。而“裸女”售楼、当街洗澡一类又代表什么呢？不客气地说，这一类东西实际表现了社会道德甚至伦理的倒退，表现了荣辱观的缺失和价值观的衰败。

    　现在的问题是：荣辱观教育应该是具体的，而决不能是抽象的，更不能一边讲荣辱，一边又荣辱不分。之所以现在提出“八荣八耻”，一个重要原因就是现实生活中确实存在着荣辱不分、是非不明、美丑不辨的现象，人民群众对这样不守道德、不守信用、不讲礼仪的一系列不道德现象行为非常反感，强烈呼吁党和政府，呼吁全社会来解决这样一些突出问题。胡锦涛同志也正是知民心、体民意，顺应社会和民族进步潮流与时代进步趋势，概括出了“八荣八耻”。所以，建立正确的荣辱观，就需要在搞好宣传、讲清道理的同时，着力在社会生活的各个层面重视道德建设，讲廉耻、讲荣辱、讲文明，纠正和抵制那些与社会主义荣辱观相背离的现象。这里要做的工作很多，也理应包括与老百姓日常生活相关的各种社会和经济活动。譬如商家策划促销一类经济活动，就应该有一个社会伦理和道德的标准，决不能以为只要能引起大家注意就算成功的促销，商业促销决不应该超越社会公德的底线。

    　当然，商业促销属于经济活动，有其经济活动的自身规律。但商业促销在产生经济效益的同时，同样也产生社会的和精神生活导向的效应，理应在努力搞好促销的同时，注意倡导人们崇尚和追求神圣的、高尚的向往，追求精神的品位和尊严，使文明在灵魂深处根深蒂固，确立不可亵渎的地位。所有社会的、经济的、文化的经营活动，都应该在按其自身固有规律运行的过程中，着力去共同倡导正确的荣辱观和价值观，共同去形成一种社会风尚，鼓励人们去追求道德和尊严，鼓励人们把高尚和美好作为人生最重要的精神享受。否则，某一具体商家的经营活动也可能会因此而获得一定收益，但整个社会则会因不断地出现此类“促销”而形成一种缺失，即荣辱观、伦理观、价值观的倒退。对于全社会来讲，这是一种极大的损失。

　　（来源：发展论坛　作者：亦荣821）

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