谬论2：只要能畅销，一定会赚钱

　　正解：高利润必有高风险。畅销书如果操作不当，也可能会赔得一塌糊涂，甚至是血本无归。要控制成本与印数，掌握好赚钱与赔钱的临界点。

　　有统计数据表明，畅销书在出版社的出书品种中所占的比重虽然仅在20%左右，但产生的销售收入和利润却占到80%左右。

　　同样编辑制作一本书，卖一万册与卖十万册比，后者当然利润丰厚得多。

　　谁都知道，一万册与十万册比，编辑、排版、封面设计等诸多环节的成本是一样的，也就多一些印刷的成本和稿费的支出（如果是一次性买断的合同，连稿费都不会增加）。所以一本销到十万册的书的利润，并不是相当于你出版了十本一万册的书，而是可能相当于出版十七八本（甚至更多）一万册的书。

　　对于许多出版商和出版编辑来说，只要能出一本畅销书，就够吃一年，甚至吃几年了。

　　某出版社编辑策划过一本销量过百万的畅销书。这书是六七年前出版的，现在还在不断再版。这编辑每年从这本书里拿到的奖金和提成，远远超过该出版社社长大人的薪水。

　　畅销书利润如此丰厚，引无数编辑竟折腰，难怪大家全卯足了劲儿，就想出畅销书。

　　但是也要小心，畅销书未必就一定会赚钱，如果操作不当，也可能会赔得一塌糊涂，甚至是血本无归。

　　原因很简单。畅销书前期投入，必然比常规书要高得多。畅销书的作者往往有很高的身价，特别是在目前大家都在疯狂争抢畅销书作者的情况下，作者的身价往往会被炒得过高。

　　某出版商签过一个作家，他的书正常销量也就是50万册，合同却是130万册首印，版税也远远高于正常价。除非出现奇迹，否则这书是铁定赔钱的。

　　畅销书为了确保渠道覆盖，往往需要比较高的首印量，如果对市场把握不准，并没有销出那么多，最后出现大量退货，那也会赔得一塌糊涂。

　　所以有出版商就比较谨慎，尽量压缩首印量，看市场反馈情况再决定是否加印。

　　但这样也未必就完全没有风险。某本书本来卖得不错，发行商要求加货，出版商赶快加印，形势一片大好。但是市场还是有限的，到了某个节点，市场饱和了，哗地一声，各地纷纷退货，前面赚的后面全得赔出来，出版商就只有抱头痛哭的份了。

　　谨记：高利润必有高风险，畅销书更可能会赔钱。

　　一本书做死一个公司的事，大家应该是常有耳闻吧。

　　还有些公司，在成立之初，会不惜代价做一两本畅销书，就是为了迅速树立企业形象，在业界打出牌子。这些书是不是赚到了钱，就不必深究了。