谬论3：只要傍名人，一定卖得好

　　正解：名人书是会比普通的书销量好一些，但畅销书是一个综合的工程，仅凭名人不足为卖。

　　在“3214法则”里，我提出一个观点：一本书能否畅销，作者（或主人公）的知名度决定30%。

　　引申一下，甚至有名人推荐的书，也会比普通的书要好卖一些。

　　但这并不表示，名人书就一定会卖得好。

　　只能说，对于同样主题和内容的书，在策划营销团队的功力和所下功夫差不多的情况下，名人书会卖得好一些。

　　名人书做得不好，也一样会死掉。

　　“3214”法则说得很明白，编辑的策划营销功力与作者的知名度同等重要。一本有畅销潜质的书，让一个不靠谱的编辑去做，基本上下场会很惨。

　　选题和内容也很重要。选题不当，内容粗糙，只卖人名，也很难畅销。

　　还是要强调一下，畅销书是一个综合的工程，是由作者、编辑、营销、发行、渠道等共同打造的，任何一个环节有问题，都有可能是致命的。

　　打个未必恰当的比方，一个人向前迈出一步，需要神经、肌肉、骨胳、血液等多方面的协作，任何地方出了毛病，哪怕其他部分都是完好的，甚至是优秀的，也都会影响行走。

　　还要警惕那些身价虚高的名人：一种是曾经很有名，但现在已经过气了；另一种是的确有身价，但是已经炒得太高了。做这两种名人的书，风险都很大。

　　某出版商出版某老作家的书，开出了很高的版税和首印量，以为凭老作家的名气就能狂销多少多少万册。结果，这老作家虽然知名度很高，但已经过气，销量甚至不如现在稍微有点名气的作者。结果可想而知，该出版商赔得一塌糊涂，把好几年的赢利都贴进去了。

　　还有，某出版商争抢某知名作家的新书，开出了天价版税，结果出一本赔一本，一个系列没有出完就被迫停止。

　　井狩春男说，严格意义上来讲，不存在仅靠名字就能卖多少万册的作者。迷信大牌作者，可能会死得很惨。