谬论4：卖够五万册，就是畅销书

　　正解：以销量论是否畅销，并不算科学。通过策划营销，把本来只能卖一万册的书卖到两三万册，才见编辑的功力。

　　关于卖多少本才算畅销书，一直没有一个统一的标准。

　　新华出版社总编辑要力石在《畅销书策划88法》中写道：“通常认为，一年内累积发行5万册左右的是一般畅销书，20万册以上是比较畅销书，达到50万册或者100万册的是超级畅销书。”

　　不过近年来图书市场的整体趋势是图书品种在增加、单品销量却在减少。一本书卖到三万册，通常大家也就认为算是畅销书了。

　　前些年确实容易出超级畅销书，动不动就能销到数十万、上百万册，不过其原因大概要归结为当时图书市场缺口比较大，读者没有什么书读，做一本像样的书就容易畅销。这些年图书品种越来越多，想要脱颖而出就不是太容易。很多书的首印量都超不过一万册，能卖到三五万册，的确是不错的业绩了。

　　不过还是要说，以销量论是否畅销，并不够科学。

　　美国《不列颠百科全书》（国际中文版）对畅销书是这样解释的：一个时期内，在同类书的销量中居于领先地位的书，作为表明公众的文学趣味和评价的一种标志。

　　也就是说，不管你最终销量是多少，只要在同类书的销量中领先，就是畅销书。

　　如果同类书销量正常只有三五千册，而你能销到一万册，那就是当之无愧的畅销书。

　　井狩春男则认为，不论印量多少，只要出版社能把书卖给“想要阅读”或者“应该需要阅读”的读者，即使该书印量不多，只要能全部卖出，一本不剩，那这本书就是畅销书。

　　发行多少才是畅销书？他的定义是两点，一是卖给了想要的读者，二是一本不剩地卖出去了，这就是畅销书。

　　如果有个作者，正常出一本书销量都有七八万册，但是你策划责编的他的新书只卖到了五万册，这个数字倒是不小，但对于你和作者来说，都是耻辱。

　　相反，如果有一本书原本只能卖一万册，但通过策划营销能卖到两三万册，这绝对能算是畅销书了。

　　把一本似乎没有什么卖点、没有多大读者群的书做成畅销书，才更见编辑的功力！