谬论5：大报发书评，才是畅销书

　　正解：大报书评版上推介的书，并不代表其有市场价值。“叫好不叫座”与“叫座不叫好”，一直是书业的两大常态。

　　出版编辑关注大报的书评版，了解出版动态，这本来是无可厚非的事。但如果以书评版为导向，以为发了书评的书就是畅销书，那就大谬特谬了。

　　同样，营销编辑把主要精力用在书评版上，一定要让自己的重点书发了书评，才觉得工作到位，觉得书会热卖，这想法也不够靠谱。

　　书评版上的书，与畅销书并不是一回事——最起码，不完全是一回事。

　　书评版推介的书，并不代表其市场价值。

　　上不了书评版的书未必就卖不好。

　　事实上，书评版绝不推荐、却卖得极好的书大有所在。

　　书评版往往是有自己独特价值观的。

　　相对来说，名家的、文史类的、思想科学类的、社会热点的、有话题性的书，比较容易上书评版面，但这类书未必就一定卖得好。

　　相反，那些容易销得好的类型小说，特别是悬恐类、武侠类、官场类、穿越类，往往很难发书评。

　　盗墓小说一度火爆得不得了，但是有多少书评版正经推荐过？除非它已经成为一种文化现象或是社会现象，会作为新闻或深度报道。但单本书发书评的，还是少之又少。

　　当然，书评版上有些书还是很有销量的，比如名人书。但既叫好又叫座的并不多。“叫好不叫座”与“叫座不叫好”，一直是书业的两大常态。

　　书评版的读者，相对文化修养比较高，比较少阅读娱乐消遣类书籍。而娱乐消遣恰是畅销书的重要组成部分。

　　尽管我现在混在媒体圈，但还是要提醒诸位出版编辑：

　　不要只盯着大报书评版，而是要有更宽阔的眼界，更精准的读者定位，以及更有效的营销手段。