谬论7：必须高品质，才能够畅销

　　正解：低品质的书照样可能畅销，因为它突出了图书的商品属性。“写什么”要比“写得好”更重要。

　　请回过头来温习一下“3214”法则。

　　品质，即一本书写得怎么样，只占畅销比例的10%。

　　一本书能否畅销，并不单纯由品质决定。

　　事实是，许多粗制滥造的书也卖得极好。

　　比如绝大多数“编著”的书就是复制粘贴改版权的产物，但因为找准了读者和卖点，也一样能畅销——而且可能比大多数高品质的原创书都卖得好。

　　很残酷，很悲哀，但这是现实。

　　我们必须正视现实。

　　烂书卖得好，是因为它突出了图书的商品属性。

　　传统出版往往只强调图书的文化属性，而对它的商品属性讳莫如深。传统编辑常有文化人的清高和优越感，认为自己是在做文化，而非做商品。所以，就只在提升图书品质上下功夫，而没有考虑读者需求，以及怎样让自己的心血之作抵达读者。

　　如果你立志要做畅销书，那就要强调、突出书的商品属性，要把商品属性放在第一位。

　　请记住，你做出来的首先是商品，其次才是书。

　　商品当然要高品质，但消费者购买的并不只是品质。

　　我们喜欢吃水果，是因为水果有营养吗？没错，水果的确有营养，多吃水果对身体有好处。但是对于病人来说，吃药对他的身体更有好处，问题是，有人喜欢吃药吗？

　　喜欢吃水果的主要原因，其实是因为水果好吃。不喜欢吃药的原因，是因为药难吃。

　　畅销书应该是水果，而不是药物。