谬论8：只要会炒作，就能够畅销

　　正解：畅销书的确需要宣传和营销，但仅凭炒作并不能够成就畅销书。能炒作出来的书，是因为它有炒作的价值。

　　一本书销量平平，责编和作者常会怪罪营销编辑，认为他们宣传没做好，没把这本书“炒”起来。

　　的确，许多人都有个看法，畅销书是要靠炒作的。只要会炒作，就能够畅销。

　　真的是这样吗？

　　数年前，某作家新书出版，出版方全力以赴宣传，除常规营销外，还搞出了种种噱头，一时间全国各大媒体纷纷报道，其炒作能力不可谓不强，结果却并不明显。某报记者甚至不无讥讽地写道：《XXXX》的宣传攻势可以用铺天盖地来形容，但销量却还是平平，畅销榜上未见其踪影。

　　请再次温习一下“3214法则”，一本书能否畅销，策划营销推广的功力（仅）占40%。

　　陈颖青（台北猫头鹰出版社社长）说：“每本书都有自己的天命，并不是每本书给予强力促销就会变成畅销书。”

　　酒香也怕巷子深，畅销书的确需要宣传，需要营销。但一本书之所以能畅销，是由多方面因素决定的。仅凭炒作，不可能成为畅销书。

　　能炒作出来的书，是因为它有炒作的价值。

　　没有炒作价值的书，怎么炒也炒不起来。

　　刻薄点说，一砣狗屎，再炒也是狗屎啊。

　　相反，有些书基本没做太多营销炒作，几乎只是依靠口口相传，就火了起来。