谬论11：营销之存在，只为多卖书

　　正解：营销的目的不只是为了提升单品销量，更重要的是树立品牌，打造企业形象。做到“XX出品，必属优品”就算成功了。

　　常见编辑把某本书销量不佳怪罪于营销编辑，认为他们不给力，埋没了好书。这抱怨即使不好说没有道理，起码也是证据不足的。

　　营销编辑所做的事，主要是锦上添花，很难起死回生。

　　一本书如果本身有卖点，有较大的读者群，营销宣传的确对销售很有帮助；但如果这本书本来就没有多少读者，或者做得很差，营销也很难妙手回春，让它成为一本畅销书。

　　所以，一本书卖得不好，还是要更多地从编辑自身找原因，而不是把问题都推给别人。

　　同时，相对于编辑和发行，营销的工作和效果是很难量化的。编辑编了多少万字、出了多少本（或码洋）书，发行铺了多少货、收了多少回款，这都是可以量化考核的；但营销对一本书销售作用有多大？很难说得清楚。

　　有些出版社或民营公司对营销编辑有相对严谨的考核，如发了多少家书评书讯、有多少家连载、多少个封推之类，但这些对于书的销量究竟有多大促进，起码就目前来说，还是很难考量。

　　营销的目的，并不只是为了提升单品销量，更重要的是树立品牌，打造企业形象。

　　营销编辑应该精力地做好每一本书的宣传推广，但更应该有更高层面的视角，将企业作为一个整体推出。

　　做到“XX出品，必属优品”，就算成功了。