一家公司塑造品牌的传奇

一个常人追寻梦想的经历

《圣经》之后，全世界最伟大的营销故事

COCA-COLA董事长自述五大洲实战历程

职业经理人跨越地域、国域壁垒的必读之书

　　【基本信息】

　　作者：【英】内维尔伊斯德尔【美】大卫比斯利      

　　译者：毛子欣 李慧芳

　　出版社：中国友谊出版公司                       

　　出版日期：2012年11月

　　定价：39.80元    

　　【内容介绍】

　　《可口可乐的征服》

　　可口可乐，世界上最著名的品牌，创始于1886年，经过一百多年的发展，如今的可口可乐已经是一个商业帝国，它生产的饮料销往全球200多个国家，并占据了软饮料48%的市场份额。

　　内维尔伊斯德尔，见证并亲自参与了可口可乐近半个世纪的曲折发展，尤其非凡无比的是他作为杰克韦尔奇的取代者，经历了可口可乐成为美国梦象征的胜利历程，这个历程作为美国复兴的文化象征已经为全球公认。在本书中他首次披露了可口可乐的经营秘密：可口可乐如何在全球市场进行营销，如何管理这样庞大的公司，如何突破贸易壁垒进入新兴市场，以及他如何在强悍董事会的压力下将自己的理念植入公司的品牌形象。

　　所有的成功都不是理所当然，可口可乐的秘密胜过任何商学院。

　　【作者简介】

　　[英]内维尔伊斯德尔（Neville Isdell），可口可乐公司第12任董事长、CEO，1966年加入可口可乐公司，从装瓶厂一线做起，辗转五大洲、145个国家，为可口可乐开辟并占领了数十个国家的市场。2004年，本已退休的他临危受命，重返可口可乐，将公司带上了一个新的高峰，而他也凭借出色的业绩，入选《商业周刊》评选的“十佳复出CEO”。

　　[美]大卫比斯利（David Beasley），《亚特兰大宪章报》资深记者、编辑，《纽约时报》、彭博社撰稿人，著有《创业学校：90天内创办成功小公司》等书。

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