图书推荐：书界营销新动力

　　需要听听别人的意见来选定下一本要买的书吗？部落客和书商试图以《由此进入》和《读我！》的营销为例，帮助读者简化这一过程。

　　Molly Ringwald说她今年夏天读《五十度灰》正是因为“当一本书真的如这本书一样声名大噪的时候，我就意识到这本书具有一种文化相关性。”

　　根据最近的记录，近期来没有任何一本书像E.L. James的这本情色小说一样有如此骄人的销售成绩。《五十度灰》获得了铺天而来的人气：读的人越多，想读的人也就越多。然而，《五十度灰》是个例外：在现在这个时代，想找到阅读的东西比任何时候都容易。但是什么才是适合阅读的呢？这就是另外一个问题了。

　　你想购买的任何图书，只需要轻轻点几下鼠标就能买到。1995年亚马逊正式启动，号称是当时世界上最大的网络书店，亚马逊的网页设计使得读者很容易就能找到人们想找的书。而亚马逊并不擅长帮助读者发现读者可能喜欢读的书。

　　一般说来，能够发掘新书的理想之地是一间摆满了书架的屋子、有书桌，可能还像实体书店一样有一些能帮上忙的工作人员。而实体书店正在慢慢地退出市场，2011年鲍德斯公司宣布破产，旗下400家书店关门。与20年前相比，独立书店也只剩下一半。

　　正是看到了这样的趋势，博客群和书商萌生了新的想法：告诉人们应该阅读什么。

　　上个月，名为“书风暴”的博客群通过集资网站Kickstarter 筹到了2.5万美元用于开展图书推荐业务。他们假设每个读者都有一个值得敬畏的作者，所以为《由此进入》的读者设计了一个非常方便的入口，可以直接进入最受欢迎的作者的页面。《由此进入》强调进入的便捷性，标签下涵盖了作者、评论家以及博客群提供的图书评论。既是出版顾问又是作者的 Kevin Smokler就是其中一员。他认为推荐一本书最好的方法是“推荐者以一个普通人的角度去写评论，完全地、毫不伪装地展示他们对一本书的热忱。” 在“故事集”选项卡下，Smokler为Sherman Alexie的短篇故事集《独行侠与印第安人在天堂的格斗》（The Lone Ranger and Tonto Fistfight in Heaven）写了评论。

　　这本书于1993年首次印刷，在网上很容易找到。另外网上还能找到Alexie的24页诗集《我远去的家园》（Water Flowing Home），这本书1995 年印刷出版，定价高达500美金，让这本书在市场上比较少见。关于任何一本你想读的书，以及成千上万本你从未想过会读的书，都可以在网上买到。

　　这一选择也有可能完全瘫痪。这时就需要书商的介入了；他们都是可以帮你找到想看的书的专业人士，哪怕你自己都不知道想看什么。John Warner曾是图书销售商，现在是一名作家兼教授，他会定期出现在《芝加哥论坛报》的书评栏目Biblioracle上。你只需要告诉他你最近读过的5本书，他就会立马告诉你接下来你会想看什么书。

　　新书《读我！》集合了全国最优秀的专家。本书的编辑是Hans Weyandt，米考伯图书的合伙人，他在书店的官方博客上开始进行书评营销。

　　最近很流行把图书销售者描述为“品鉴家”或者“达人”，Weyandt写道。“我们的工作就是不断在新旧书中间翻出可能会让我们觉得有趣、有挑战感的书，这样我们才有动力不断地推进这些书的营销。”

　　《读我！》一书的副标题为“从美国独立书店精心挑选”，和许多书一样，这本书总结了各种名单。这份名单中列出了许多独立书店的详细信息，包括他们是如何建立的，以及创建者的信息。

　　这单子有点吓人——实在是太多了！而且单子下面还附有更多的单子，覆盖面广泛而且比较深入。根据圣路易斯Subterranean Books书店的推荐，如果你喜欢Zadie Smith、Larry Doyle和 Graham Greene ，那么你也会喜欢Christos Tsiolkas的黑色喜剧《耳光》。小说家Ann Patchett就为《读我！》写过书评，她把这本书被称为“书目媒人”。安 帕切特以其独一无二的视角去探索如何让读者第一时间获得图书的信息——她不仅是畅销书作者（代表作：《奇迹世界》、《美声唱法》），还在家乡纳什维尔新开了一家书店。

　　“我喜欢被那些潜意识里以为不会去看的书抓住眼球时的感觉，”她说。

　　非小说书《另一个韦斯 摩尔》就是一本几乎每个人都能看的书，读者无论男女老少，甚至是不爱读书的人也可以在这本书中找到一些东西。Patchett给这本书起了个奇怪的名字，叫“万能供血者”。“我今年最喜欢的书是Edward St. Aubyn的《the Patrick Melrose novels》一书。这些书肯定不属于 ‘万能供血者’，它们像海里的小银鱼一样无处不在，却充满了电力而且相当有才气。”

　　去朋友家做客时，最有意思的事情莫过于在书架面前流连，看看“小银鱼”们。对于读者来说，看着书籍整齐排列的书脊，便会对书籍产生新的爱恋，这有点像一种半公开的自我界定，而这种情愫是电子书阅读者无法感受的。

　　《我的理想书架》（Little, Brown出版社，11月上架，定价24.99美元）一书里有许多令人眼花缭乱的插图，主旨在于探索我们如何用书来表达自己。这本书的策划是对画家Jane Mount的工作的一个延伸和放大，他曾经根据客户的重点阅读书目制作了一系列的插画。Jane Mount和采访作者Thessaly La Force从作者、主厨、设计师、音乐家和画家那儿获得了书目名单。

　　“我认为你的书都是在讲你自己的故事，” La Force说，她曾是《巴黎评论》的网编，现在正在爱荷华作家研讨会学习。“这是一种可以触碰别人想法的方式，而那些不属于你的想法对你其实很重要。很多人可能把书放在书架上，他们没有读过那些书，自然也就不会被别人的故事感动。”

　　《理想书架》会给我们带来一些意想不到的信息。比如，Thomas Keller主厨有许多关于法式烹饪的图书，但是他同时也有John Wooden（洛杉矶大学加州分校前任篮球教练）写的书，他说，因为该书里讲的都是团队合作的主题。

　　Judd Apatow把Frederick Exley的《球迷笔记》也加入了“理想书架”，因为在Owen Wilson向他推荐此书后，他就备受鼓舞，重新开始阅读。流行文化作者Chuck Klosterman的理想书架上展示了华伦委员会关于肯尼迪遇刺案的报告，这份报告出其不意且材料丰富。“关于找寻新的营销目标，有一种无穷尽的感觉，” La Force说道，“你的个人类型其实就代表了你的阅读类型——而你喜欢阅读的东西，也会成为你的一部分。”