以作家名命名的书店，尽管不多但都极具特色，如法国的莎士比亚书店、国内的博尔赫斯书店，都是当地的文化地标，乃至成为读者的朝圣之地。而7月16日在北京金融街购物中心揭牌的字里行间·刘心武书屋，则开创了国内以在世作家与书店相结合的首例，并为实体书店的品牌升级指出了另一种出路。

　　7月16日下午，记者来到位于金融街购物中心的字里行间·刘心武书屋揭牌仪式现场，与多位作家、多家媒体及众多读者一同见证了字里行间“新”店的起航。北京市新闻出版广电局副局长张苏、北京市委宣传部出版处处长郑俊斌、金融街购物中心总经理池洋、作家从维熙、邱华栋、张者及已故作家林斤澜的女儿、女婿均出席了本次揭牌仪式。

　　刘心武（左1）为“字里行间·刘心武书屋”揭牌

　　刘心武书屋：品牌书店的另一种尝试

　　字里行间·刘心武书屋并非新开一家书店，而是在原字里行间金融街店基础上做的升级。据字里行间总经理陈绍敏介绍，从有了这个想法到书店升级揭牌，他们用了半个多月时间。

　　虽然是在原有书店基础上的升级，但从店名、布置、选书到经营特色上，字里行间·刘心武书屋都有着很多的调整和改变。书店最醒目的一面墙上，是记录刘心武从50年代到如今的历年影像，读者可以从中感受到时光流逝的年代感。而刘心武多年来出版的各种作品，则摆满了底部的书架。

　　记录刘心武从50年代到如今的历年影像

　　而字里行间本身倚靠着母公司的出版实力，因此它们在强调书店形式上的特色之外，更有独家的定制出版物。如今年上半年由译林出版社出版的字里行间定制版的一整套《刘心武文粹》、《王小波文粹》，即是在内容层面的特色与匠心。 这里展售刘心武的书，展售刘心武的画，也展售刘心武文友的书以及刘心武推荐的书。第一批展售的除了刘心武本人的作品，还有作家林斤澜、从维熙、王刚、邱华栋、张者、张颐武的书。

　　除了选书方面的用心，刘心武还将不定期地在店里举办主题讲座与签售会，与读者共同探讨写作方面的问题。

　　字里行间书店：6年扩张后的转型之路

　　国内实体书店这两年的发展可谓忧喜参半，既有悲观者认为书店的生存愈发困难，也有人认为随着社会发展书店会重回人们的视野。而相比一些书店运作困难而关闭，更多大型实体书店在一二线城市的入驻，以及各类特色书店持续的开花结果，看起来书店行业似乎在更为乐观的道路上发展。

　　字里行间作为一家有着6年经营经验的实体连锁书店，以其精准的品牌定位，精致的风格和灵活的经营理念，获得读者和市场的认可，6年时间在全国开了19家门店。但这次刘心武书屋的揭幕，则预示这家书店的另一次重要转变。正如将原本的标准门店升级为作家书屋，字里行间正在尝试模式上的创新。

　　谈及原因，在今天的揭牌仪式上，陈绍敏这样说到：“字里行间无论是在店铺选址还是经营管理方面都有着丰富经验，开家新店并不是件难事。但连锁绝不等于简单复制，我们想做的是‘店店有特色’的连锁书店，所以我们一直在思考怎样将现有的19家店通过重新改造，以全新的面貌与广大读者见面。于是我们找到刘心武老师，邀请他与字里行间一同打造‘字里行间·刘心武书屋’，刘心武的影响力将让更多的人走进书店，爱上阅读。”

　　线上也玩“创新”：开启「阅集」咖啡图书馆

　　字里行间除了在线下实体门店的转型上积极寻求创新，在线上也玩出了新花样。

　　字里行间于6月1日开启了“实体书店+移动互联网” 全面互动新模式。全国19家实体书店+线上「阅集」空间实现了许多人的“咖啡图书馆BOSS梦”。「阅集」作为全国首家线上线下一体化阅读分享的交流平台，为广大读者悉心甄选阅读产品，包括名家名人推荐的阅读精品、值得收藏的定制书籍、随心送友的精美礼物，及online to offline的时尚雅集等。

　　在日益严峻的独立书店生存境况下，字里行间没有抱怨，更没有坐以待毙，而是不断地求新求变、寻求突破，试图通过转型升级，全力实现“一店一特色”。字里行间·刘心武书屋仅仅是个开始，今后字里行间还会寻求与更多名家的合作机会，与他们共同推进全民阅读新风尚。