变革众生相：2012年英美出版大事记

　　重口味的2012欧美畅销第一书

　　回望2012年的英美出版业，是一副纷争的景象。自出版和新商业模式的出现，让出版社“内容为王”的核心价值受到威胁；谷歌官司尘埃落定，美国司法部又起诉五大出版商和苹果；图书馆业与出版社就电子书出借问题“谈不拢”，兰登书屋和企鹅这对昔日的竞争对手成为了一家人；而曾视亚马逊为“魔鬼”的詹姆斯·道恩特，也率领着他的沃特斯通，与Kindle阅读器来了个大大的拥抱。分分合合，喧嚣嘈杂，这是一副变革中的众生相。

　　数字出版逼宫

　　在英国，2012年的前10个月数据表明，电子书市场已占据图书销售额的7%，总销售额约为9000万英镑；亚马逊在英国每卖掉100本纸质书，就会卖出114本电子书。2012年上半年，英国出版业所有产品的总销售量较2011年同比下跌2%，其中纸质书销售量同比下降5%，但数字产品销售大涨54%。

　　而电子书普及速度最快的美国，在过去的12个月中，16岁以上人群阅读过电子书的比例从16%上升到23%；同时，阅读过纸质书的人群比例从72%下降到67%。在2012年年中，电子书占美国图书市场份额就已经超过22%。

　　与电子书攻城略地同时发生的，是纸质书的节节败退。2012年，美国大众实体图书销售总册数环比下降9%，从2010至2012年间，美国实体书销量已蒸发16%。在四大类大众图书中，成年非虚构类图书与虚构类相比，数字化转型较慢，因而跌幅最大，环比下降13%。由于《格雷的五十道阴影》三部曲的出色表现，成年虚构类实体书销量环比下降10.7%，比2011年17.7%的降幅明显放缓。2012年青少年非虚构类图书表现不俗，销量上升5.4%——这要感谢《饥饿游戏》和《小屁孩日记》等书，而青少年虚构类图书销量则下降了2.1%。

　　数据显示，在数字阅读浪潮中，受到最大冲击的是平装书和简装书。2012年，美国平装书销量下跌8.6%，相比2011年的6%，跌幅进一步扩大。简装书销量更是大跌20.5%，自2010年后已失去38%的总销量，这无疑是因为便宜的电子书和同样便宜的简装书在争夺同一块市场。

　　在大众纸质书市场连年下跌的大背景下，美国童书市场却迎来增长，纸质书销量环比上升3%。英国儿童图书出版业的前景也同样乐观，儿童小说类读物和非小说类读物的销售额都比2011年有所增长，2012年圣诞节期间童书销量更是同比增长7.5%。

　　自出版革命

　　2012年年初，31岁的凯利·威金森以自出版侦探小说《锁定》三部曲打败一众文学巨匠，连续三个月荣登英国亚马逊自出版作家和英国最畅销电子书作家的宝座。如果说，几年前人们对于自出版还有许多猜测，那么，2012年，自出版在英美的大发展证明了其价值。企鹅用1.16亿美元收购了自出版和按需印刷企业Author Solutions；全年，美国作者自出版了40万种图书，他们使用的服务平台包括Smashwords、Author Solutions、Vook、Wattpad等等——当然，还有亚马逊。

　　是什么让自出版在2012年大爆发？最重要的原因恐怕还是数字阅读的发展。Smashwords的CEO马克·寇克在2012年迈阿密书展的自出版论坛上表示，数字阅读是支持自出版发展的中流砥柱，“仅仅几年前，我们还必须要与大型出版社合作，因为他们控制着印刷出版业，控制着销售渠道，还控制着专业出版的知识。我们很快就会使这三样东西对所有人开放”。

　　进入2013年，自出版必定还会高速发展，因为它不仅成为了作者发表作品的重要渠道，而且还让传统出版商也从中受益。欧美书市2012年的第一畅销书《格雷的五十道阴影》最开始就是由作者E·L·詹姆斯自出版，后被兰登书屋慧眼识中的。无疑，未来这样的成功案例会越来越多，那些被传统出版社忽视的作者们不用再苦等出版社和版权经纪的电话了，他们有了新的渠道展示自己的天赋。年末，西蒙舒斯特也与Author Solutions合作，成立Archway出版社，为作者提供自出版服务。显然，传统出版社也将自出版的发展视为寻找优秀选题和作者资源的机会。

　　当然，在很多方面，自出版也将给传统出版社以压力，其天然的优势包括：更高的作者版税、更低的电子书价格和更快的图书面市速度。值得注意的是，过去与传统出版合作的组织现在也在使用自出版平台。《新闻周刊》和《每日野兽》合编的电子书《罗姆尼为什么输》在大选后几天内上市，使用的就是Vook平台。

　　企鹅与兰登书屋合并

　　2012年10月末，培生集团宣布将企鹅的图书业务和贝塔斯曼集团旗下的兰登书屋合并，成立世界上最大的大众出版企业——“企鹅兰登书屋”。企鹅兰登书屋在全球的年收入将突破40亿美元，在美国市场的份额超过25%。

　　就在企鹅与兰登书屋合并消息发布后，有传言称哈珀柯林斯的母公司新闻集团曾希望收购企鹅，但该动议被企鹅集团CEO约翰·麦金逊迅速否决。而近期有报道称新闻集团又看上了西蒙舒斯特，也许，在2013年，大众出版的“五巨头”会进一步变为“四巨头”。

　　麦金逊曾表示，让企鹅与兰登书屋走到一起的最大动力，是两家合并后能够在扶持实体书店方面做得更多。兰登书屋CEO马库斯·多赫勒也同意这一说法。当然，庞大的规模还将使新公司在与巴诺书店和亚马逊的价格谈判中获得优势。

　　作者、版权经纪、书商、读者和两家出版社的员工却对此次合并有各自的担忧。版权经纪普遍认为，“出版社越少就意味着版权预付金越少”。一家独立书店店主则指控兰登书屋本来就在价格方面横行霸道，未来日子会更不好过。美国作家协会主席斯科特·塔洛则认为，企鹅与兰登书屋的合并确实加重了其与大型零售商谈判时的筹码，不过这种筹码在与作家和版权经纪谈判时恐怕同样有效，“文学市场也要付出代价”。

　　企鹅与兰登书屋的合并还需要经过监管者的批准，预计两家公司真正合二为一，是在今年年中。