《鸟巢大型多媒体歌剧〈图兰朵〉诞生记》上市

　　“图兰朵”项目是由国内顶级文化产业操盘手叶向先生与张艺谋合作、亲自掌舵主持制作、在奥运圣地——北京“鸟巢”举办的“图兰朵”大型歌剧演出项目。

　　本书，即是叶向先生主笔，亲自讲述“图兰朵”台前幕后的过程、经验、成果乃至挫折。

　　可以说，这是一部业内人士不可不读的扛鼎之作，倾力展现文化产业的成熟运作模式，解读文化产业高层的掌舵精髓，揭秘文化产业内部的纵横捭阖。

　　《鸟巢大型多媒体歌剧〈图兰朵〉诞生记》

　　出 版 社：中国市场出版社

　　作 者：叶向

　　出版时间：2010年11月

　　定 价：50元

　　书 号：ISBN 978 - 7 - 5092 -0951 -6

　　由专业跨媒体内容开发平台文脉堂（http://www.wenmaitang.com）策划、中国市场出版社出版的《鸟巢大型多媒体歌剧〈图兰朵〉诞生记》已出版上市。

　　目录

　　第一章 缘起

　　一切要从北京举办2008年奥运会说起，叶迅先生荣幸的参与了北京奥运的创意筹划工作并对鸟巢、对大型会场内的精彩演出产生了浓厚的兴趣。

　　第二章 团队组建

　　奥运的章节虽已翻过，但叶向先生对奥运的热情，对传播中国文化的激情却不曾退减。他招兵买马，组建了以著名导演张艺谋为中心的策划团队，开启了“图兰朵”的筹备进程。

　　第三章 创意公关

　　从确定多媒体现代舞美风格，到多媒体影像和音乐的创作；从开发新的制作材料和工艺，到演员的精挑细选，“图兰朵”在叶迅先生的策划之下，从最初轮廓逐渐丰满清晰起来。

　　第四章 挫折

　　呼啸而至的08年金融危机使亚太经济进入寒冬，“图兰朵”面临严重的资金缺口，在这艰难时刻，叶向先生破釜沉舟，自费出资，愣是把这道坎迈了过去。

　　第五章 营销

　　做《图兰朵》的初衷，是要打造一个能够代表中国文化的、创意产品。通过这一产品，把中国文化传播到世界，并与其他国家的文化进行交流。以此为定位，图兰朵团队开始进行全方位的“品牌营销”。

　　第六章：冲刺

　　资金问题得到解决，万事俱备只欠东风，叶向先生率领他的团队进入了紧张的制作彩排程序，期待着演出开幕，石破天惊的那一刻。

　　内容简介

　　《图兰朵》项目是由国内顶级文化产业操盘手叶迅先生和他的团队主持制作，并在“鸟巢”举办的“图兰朵”大型歌剧演出项目。

　　“鸟巢”是北京奥运的标志，正是在这里，几代中国人的奥运梦想变成现实。《图兰朵》选择在“鸟巢”这个意义非凡的地点举办，正说明《图兰朵》项目本身，不仅仅是北京奥运运营团队和运营基金的延续，更是奥运精神的传承。

　　在运作、营销层面上，图兰朵同样包含了很多成熟的营销方案和创意细节，其中一部分具有国内首创性，借鉴价值很大。

　　这本书，正是旨在为读者展现《图兰朵》项目台前幕后的全过程。

　　作者简介

　　叶向，国内顶级文化产业操盘手，1970年出生，毕业于中国人民大学。

　　从1995年叶向创办豪思公司至今，他和他的团队已经走过了整整17个春秋。在此期间，叶迅一直不断寻找着创意亮点、完成执行和运营计划。多年来，他和他的团队参加过许多大型活动和演出，通过各种方式感动着观众的内心和灵魂。

　　凭借良好的信誉、创意概念和优质的执行力，他不断创造出品质卓越的项目，被所服务的客户和机构广泛认可，这些客户中，不乏北京奥组委、北京市政府、微软、梅赛德斯-奔驰、上海世博会这样的“重磅买家”。

　　在很多方面不断追求卓越已经成为了叶向的个人标志。他是一个天生的市场营销好手，策划和制作人。他精力充沛，极具天赋，且业绩令人钦佩。在这些业绩中，最引人注目的当属2009年10月，他制作了张艺谋的歌剧《图兰朵》。这个演出吸引了近8万观众的赞扬，带着奥林匹克精神为中国国庆献上了一份厚礼。

　　生活中的叶向是一个为人谦和，热爱文化和艺术的人，他曾游走于世界各地的博物馆、美术馆和历史遗迹。对艺术的热爱驱使他渴望能够将自己对中国文化的理解与国际人士分享，豪思国际的成功也源于他对文化艺术的无限挚爱和执着。

　　关于叶向和“鸟巢“的缘分

　　早在北京奥运期间，叶向先生就已经和鸟巢结下不解之缘，然而，使叶迅真正成为当之无愧的奥运精神传承者的，当属之后的“图兰朵”项目。

　　从思路萌芽，到方案确定，再到后期制作，“图兰朵”团队给我的最大印象是主创人员的执着精神，甚至在08年前后世界经济普遍颓势的情况下，叶向和他的团队仍然抓紧每个稍纵即逝的机会不放弃，最终换来了“图兰朵”的巨大成功。

　　用规模宏大的现代化舞台创意表现充满东方元素的浪漫爱情故事，这个中国文化产业史上最大规模的项目，经过一年有余紧锣密鼓的制作、筹备，终于在2009年10月6日横空出世。当演出落幕，现场观众长达十分钟的掌声充分证明了它的价值。

　　也就是在这一刻，叶向带着他的“图兰朵”，走向了世界。