《沃利·奥林斯的品牌术》

《沃利·奥林斯的品牌术》 [英]沃利·奥林斯 著 清华大学出版社 定价：49.80元

　　内容简介

　　谈论品牌建设的人门可罗雀，但实际上知道怎样去做的人并不是很多。

　　在国际上，很多著名的品牌咨询机构的成功之道、关于品牌的理论值得我们研习，BrandHandbook就是其中之一。Brand　Handbook曾被译为多种文字，在各国出版，受到品牌设计人员的青睐。但是这本书在中国，可谓是“千呼万唤始出来”，直到2012年才出版上市。

　　作者沃利·奥林斯是公认的全球品牌策划和企业形象识别领域的泰斗，伦敦城市品牌形象顾问兼设计，其创立的WolffOlins国际品牌顾问公司现正负责2012年伦敦奥运会的设计工作。

　　这本书，内容架构简洁明了、丰富易懂，可以看做是他善于思考和长于践行的杰作。其中由核心理念所掌握，围绕着关于产品、沟通、行为和环境几大主线而展开的航程，明确了通过品牌塑造的范式系统——规划、沟通、应用、管理、评估等而获得的属于企业或品牌的资源路径。同时，作者还通过大量的著名企业与品牌的成功案例，清晰地分析和表达了诸如服务、管理、价值，媒体、消费、受众以及识别、广告、营销等一系列相关概念和它们与品牌塑造之间复杂而内在的关联性。

　　尽管如此，一项优秀的品牌塑造工作中还需要一些更加微妙的内容，这就如作者在书中所提到的：“品牌和品牌塑造的一些更深层面的意义容易领会，却很难言明——品牌所传达的宏大且复杂的理念。”那些“宏大且复杂的理念”中一定包含着对于不同企业、不同品牌，甚至是不同国家和民族语境基础之上的文化、经济的理解和阐释。

　　这是一本关于品牌建设的简明必读本，内容不仅适合希望开展品牌计划的企业，也可为国内很多与品牌有关的设计公司提供参考。其绝对可以帮助希望了解品牌，并且从事品牌相关工作的人。

　　作者简介

　　沃利·奥林斯。是公认的全球品牌策划和企业形象识别领域的泰斗，品牌塑造与识别的领导者，其创立的Wolff　Olins国际品牌顾问公司现为伦敦奥运会的设计公司。伦敦城市品牌形象顾问兼设计；获CBE勋章（大英帝国司令勋章）；获皇家两百周年艺术协会勋章；普林斯·飞利浦设计师奖提名；牛津大学赛德商学院高级访问研究员；兰卡斯特大学以及哥本哈根商学院的客座教授。