《乔布斯22条商规》首次公开乔布斯的商业秘诀

《乔布斯22条商规》 芦亮军 著 人民邮电出版社 定价：34.00元

　　内容简介

　　2011年10月6日，苹果首席执行官史蒂夫·乔布斯逝世，乔布斯的逝世给世人留下的不仅仅是苹果的产品还有他经营的理念。本书针对乔布斯一生之中的成果和经历，解读乔布斯的商业哲学、揭秘乔布斯的行动指南、探索乔布斯的灵感来源、攻克乔布斯的逻辑堡垒，加深读者对乔布斯以及商业经营的更深见解。

　　史蒂夫·乔布斯，生于1955年，1975年从大学退学，1977年与伙伴史蒂夫·沃兹创办苹果电脑公司，推出的革命性产品AppleII使电脑最终走进平常百姓家。他的产品与众不同又想人心之所想，其产品设计具备简洁至极的禅意。乔布斯不断创造出奇迹，推出一个个令苹果称霸地球的“I”系列：iMac、iBook、iPod、iPhone、iPad……所有知道他的人都说他是一个传奇，而他自己说：我只是在追随内心。

　　事实上，他的亲生父母无力抚养他，他刚一出生，就被送给了他的养父母保罗·乔布斯一家。他的亲生父母本想把乔布斯送给一个受过高等教育的家庭，而保罗·乔布斯夫妇并不符合这一条件，但保罗·乔布斯夫妇郑重向乔布斯的亲生父母保证，虽然自己没有受到过高等教育，但是一定会让乔布斯上大学。这打动了乔布斯的父母，他们达成了收养协议。

　　乔布斯身上有很多闪光点，而其中最让人敬佩的在于他始终怀有一颗改变世界的雄心。为了让苹果的销售走上一个新台阶，乔布斯聘请了著名的营销大师、百事可乐公司前总裁约翰·斯卡利加盟苹果。刚开始斯卡利并不打算离开百事，而乔布斯和斯卡利交谈的时候，向对方说了这样一句非常大胆而有分量的话：“你想一辈子卖糖水，还是改变世界？”后来，毫无疑问，乔布斯用“改变世界”打败了“卖糖水”。

　　消费者只会花20分钟时间摸索新产品的操作，这个数据真是令人震惊。事实上不论是手机，还是DVD和MP3，人们都不喜欢花力气钻研如何操作。研究员邓奥登还做过这样的实验，让她的一个大客户——荷兰飞利浦公司的几名研发人员使用几件他们自己开发的产品。在为期一周的时间里，这些研发人员却没有感受到使用这些产品带来的方便。虽然他们都是技术爱好者，但当自己亲身体验了普通消费者的经历后才发现，没想到自己的创造竟然还是这么繁琐不方便，为此他们自己都感到十分震惊。