《奥运品牌模式》揭密奥运游戏规则

时间:2008-08-15 09:39　　　来源：人民网《读书》频道

　　由 “新北京 新奥运”申办理念专家之一、中国品牌资产管理专家杨曦沦亲历打造的揭密奥运游戏规则的《奥运品牌模式》一书近日由长江出版社出版。

    该书共分五大章节，详细阐述了为什么奥林匹克能从一个人的创想变成了一个全球关注认可度最高的领导品牌？为什么国际奥委会只有几个人，最多时候也不过200多人，却能控制着全球最大规模的体育赛事，并获得数十亿美金的收益？奥运会的收支又是如何使用的？国际奥委会又是如何依靠体育、政治、经济三位一体进行“特许经营形式”的管理和运做的？为什么世界各国都竟相举办奥运会？为什么奥运会总是吸引世界著名企业的赞助和支持？ 北京2008奥运会64家国内外赞助商又是如何实施其品牌战略的？

    作者通过对奥运品牌经营模式的全景分析，阐述了品牌的本质以及品牌资产实现的路径。《奥运品牌模式》不仅仅让中国企业读懂奥运会的游戏规则，更重要的是希望中国企业通过借鉴奥运品牌模式，在世界上创造出自己的品牌故事。（邬晓薇）

编辑:胡珊珊