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广播节目运营实务 傅珊珊 著 新华出版社 出版
移动电视、手机电视等新媒体的出现，使得影像、声音等都随时可见，广播所独有的“伴随性”被许多新媒体共享。在新媒体时代，传统广播媒体如何才能发出自己的声音？
最近由新华出版社出版的《广播节目运营实务》就详细分析了广播在新媒体时代的生存状况及发展方向。
这本书分为６章，内容涉及了频率定位、节目设计、节目编排、节目创新、质量保障、频率品牌及促销以及节目资源的开发利用等，涵盖了目前广播节目及其运营的主要方面。
作为实务类书籍，这本书集合众多广播节目运营实务，介绍了北京人民广播电台等国内外电台在广播频率定位、竞争战略等多方面的实例。在集纳资源开发利用实务时，作者列举了从美国杰出广播公司、美国清晰频道到北京电台的资源网络延展的实例，概括了网络广播之于传统广播在存储、跨地域、多媒体呈现、交互性等方面的优势。
《广播节目运营实务》作者傅珊珊在北京电台工作多年，其间跨越多个部门，积累了有代表性的第一手资料，大量的图表、数据、实例、文本，使得这本书具有重要的现实意义和资料价值。
附：《广播节目运营实务》目录
目录
第一章 专业广播的设置
第一节 近年来国内各类专业广播增长趋势
一）专业方向日渐丰富
二）专业竞争格局变化
三）专业方向更加细分
四）专业设置仍有跟风
五）专业频率调整注重总体布局
第二节 专业广播的设置
一）当地广播市场调研
二）受众需求分析
三）频率资源分析
四）确立基本竞争战略
五）协调与本台其他频率的竞争关系
第二章 频率的节日设计与运营
第一节 明确目标听众
一）选定频率的目标听众
二）细化频率的专业听众人群
第二节 调整节目比例
一）内容的必要性
二）节目资源使用效率
第三节 节目时间表设计
一）节目时间表设计原则
二）节目安排技巧
第四节 频率竞争战略
一）竞争对手调查
二）竞争者分类和相应的竞争战略
第三章 单个广播节日的设计与运营
第一节 节目设计
一）节目设计原则
二）开发新节目
三）模仿成功节目
四）研究市场上的其他节目
五）选择合适的主持人
第二节 节目运营
一）节目制作
二）节目推广
三）节目广告招商
第四章 节目运营支持体系
第一节 节目创新的培育机制
一）设立节目研发部门
二）成立节目制作室
三）给予新节目优惠政策
四）开展节目创新评选
第二节 节目质量控制
一）节目监听
二）节目质量考评
第三节 节目收听市场监测
一）广播收听数据提供
二）数据购买和使用
第四节 听众反馈信息的收集和分析
一）建立畅通的听众反馈渠道
二）听众反馈信息的分析和处理
第五章 频率品牌和频率促销
第一节 频率品牌
一）理念识别——创造与听众理解相匹配的频率形象
二）形象标识——听觉视觉标志
三）行为识别——活动影响
第二节 频率促销
一）树立频率促销理念
二）频率促销
三）频率促销手段
第六章 节日资源的多次开发利用
第一节 网站使用
一）网络对广播的补充作用
二）网络同步直播
三）网络点播
四）加工成网络节目产品
第二节 复制加工销售
一）销售成品广播节目
二）加工成新媒体节目
三）节目素材销售
第三节 书刊出版
第四节 版权解决
一）明确和保护自有版权
二）谨防侵犯他人版权
