昨天，来自天猫商户的消息，天猫于前日发布了2015年招商标准调整的公告，将定向邀请品牌商家入驻。也就是说，商家入驻的门槛又高了。不仅需要符合重重标准，最重要的是，该品牌需要在定向招商的品牌名单中。

　　钱江晚报记者看到，在天猫公布的2015年定向招商的第一批品牌名单中，涉及化妆品、珠宝配饰、家用电器、鞋类箱包、3C数码、保健品及医药、食品等13大类目。在这些类目中，全都是国内外知名品牌。例如化妆品类目只面向65个品牌招商，包括阿玛尼、宝格丽、香奈儿、玫琳凯等。

　　这份标准将于3月9日零时开始执行。在3月9日零时前完成报名提交，并配合在4月30日18时前通过复核的商家，适用原招商标准。如果商家在3月9日前进行了申请，但没有在4月30日规定时间前通过复核，则适用于新的招商标准。3月9日后，申请入驻经营的商家品牌须在所列品牌目录中，如若没有，则不能申请。

　　目前已经在天猫经营的商家，不受新标准的影响。但如果想开设新品牌，则同样需要按照新招商标准执行。天猫相关负责人表示，天猫招商的品牌会根据消费者需求和天猫市场各品类的结构，在合适的时间进行更新，更新的内容会在天猫招商频道公示。

　　天猫方面表示，此次招商调整最大变化，就是从消费者需求和市场需要的角度出发建立招商品牌库，提升服务品质。天猫招商负责人方怡认为：“由品牌商官方直接服务消费者，还能更好地打击假货、刷单等行为，形成良币驱逐劣币的良好局面。”

　　在不少业内人士看来，此番天猫提高门槛，主要是由于天猫品牌、商品过剩且同质化严重，不仅购物体验不如以前，还导致不少商家的流量成本增加。长此以往，天猫较其他电商平台的竞争力将下降。加上春节前口水事件的影响，天猫在不少消费者心目中的品牌形象受损。为了给消费者吃“定心丸”，天猫大刀阔斧重塑形象。（ 本报记者 朱银玲）