2010年，余姚的旅游市场可谓精彩频现，“牟山湖大闸蟹休闲节”、“四明山丹山赤水柿子节”、“余姚四明山清凉避暑节”等旅游节庆活动精彩纷呈，火爆了余姚旅游市场；“文化游”成为余姚国庆旅游独特品牌、在宁波首创体育运动休闲基地、余姚旅游商品指定购物点裘皮城入选中国最具品牌价值商品市场50强……一系列的辉煌成就更让人感觉余姚旅游产业在不拘一格地迅猛发展。
2011年，余姚把建设长三角地区文化旅游休闲胜地和新兴的旅游目的地为总目标，力争2011年接待国内外游客600万人次，旅游总收入达到50亿元，分别比上年增长16.5%和20.4%。
“对于旅游，2011年的余姚有五大热点可以期待：一、旅游项目建设成热潮；二、农家乐乡村旅游占据主导发展地位；三、四明山旅游期待更多；四、文化节庆活动推动旅游市场发展；五、探索改革旅游促销方式。”余姚市旅游局局长范立书如是说。
项目建设掀热潮 旅游产业成气候
一直以来，余姚的旅游项目建设在旅游业蓬勃发展过程中，起到了不容小觑的作用。建设才能发展，发展才能兴旺，余姚旅游业的发展要靠大项目来支撑、带动，要靠大项目来打响品牌。
在经历了“建设年”的2010年后，余姚旅游业又将进入一个新的辉煌阶段。余姚在2011年的旅游项目建设上主要重点把握三个“抓好”：一、抓好蜻蜓岗国际航空体育公园、大隐水上乐园、丈亭桐岭仙境乡村度假区、天下玉苑、浙东小九寨等一批重点旅游项目的招商签约；二、抓好牟山湖、前溪湖、越龙庄、田螺山小镇、宁波影视创作基地、红色旅游二期等一批重点旅游项目的开工建设；三、抓好阳明温泉山庄、四明湖度假酒店、浙东小九寨和四明山省级地质公园等一批重点旅游项目竣工开业。
四明山旅游项目是余姚旅游业发展的重要建设项目。近年来，余姚以四明山景观资源为背景，大力完善四明山区旅游业，树立四明山旅游新形象新基点，开拓更大的旅游市场，招徕更多的客源，加快提速余姚旅游发展。2011年，余姚将启动四明山国家5A级景区创建工作；并依托四明山山门集散功能，开通观光车，建立联票制度，充入景点旅游娱乐内容，串珠成线，强化并扩大旅游景区概念（规模），把梁弄四明山山门至丹山赤水段打造成四明山万里风光带旅游新产品。
乡村旅游农家乐不可小觑成主导
国家旅游局副局长王志发曾说“在旅游的所有业态中，乡村旅游发展空间最大，与国家经济社会发展战略贴得最紧，在有条件的地方是解决三农问题最直接最有效的途径，也最需要支持和帮助。”
余姚主要依托山水资源和特色农产品资源来发展农家乐，其农家乐乡村旅游靠一个“土”字火了起来，也将靠一个“特”字长久地发展下去。余姚的农家乐乡村旅游注重创意，展现出自我的个性，在众多农家乐中脱颖而出，并将占据主导发展地位，拓展余姚旅游市场。
关于余姚2011年的农家乐乡村旅游，范立书指出：“2011年，余姚农家乐乡村旅游业将启动‘全国休闲农业与乡村旅游示范县（市）’创建及临山‘味香园’争创‘全国休闲农业示范点’工作；编制新一轮全市农家乐乡村旅游总体规划；开展全市农业观光旅游示范区认定；着力培育牟山湖农家乐典型特色村和梁弄正蒙街农家乐典型特色街。”
节庆文化诠释旅游游客欢欣市场发展
今年 4月，余姚市就有茶文化旅游节；5月，有樱花红枫观赏节；6月中旬至7月初，有余姚杨梅节；7月至9月有四明山避暑节；8月至9月有临山葡萄节；而重头戏的牟山湖大闸蟹休闲节在11月至12月……可以毫不避讳的说，余姚的文化、节庆活动囊括了一年的四分之三时间，也让全国各地的游客对余姚的节日旅游充满了期待。
今年头三个月，余姚市就开展了“幸福家乡欢乐游”市民免费旅游活动、第八届浙江山水旅游节、第二届河姆渡国际文化节、台湾同胞百团万人寻根之旅活动等等。
探索促销多样化整合资源创品牌
据统计，余姚市2011年2月1日推出了“幸福家乡欢乐游”的旅游惠民活动，截至3月20日，全市各收费景区累计接待市民和优秀外来务工人员达42970人次，其中散客39395人次，旅行社组织3575人次。这是余姚市自2010年率先免费开放四明山抗日根据地旧址群、王阳明故居、河姆渡遗址博物馆等所有国有景点后的又一次旅游活动大促销，其范围和力度空前。今后一段时间，余姚旅游部门将采取更多有效、创新、多样的促销方式，提高接待人次，拓展余姚旅游市场，提升旅游经济总收入，彰显旅游业促销改革活力。
余姚市旅游局局长范立书针对改革旅游促销方式，提出：“一、整合旅游营销网点，设立余姚旅游线路专营直销企业（形象门店）；二、探索设计双休日、黄金周闹市区街舞、器乐、行为艺术表演点，丰富城市氛围；三、建立健全社会资源访问点开放制度。”（朱盛艳 陈伟国）
