广告牌上的决斗 郭敬明韩寒起争端

人气王VS旗手

　　韩寒被誉为当代中国文化旗手，是青年一代眼中的意见领袖；而郭敬明则是身价不菲的偶像作家，拥有女粉丝无数，所到之处，万人空巷。两人虽算是同门出身，但由于文字风格与所走的道路大相径庭，且各自都是风口浪尖上的人物，因而各时常被双方粉丝和媒体拿来大做文章。很难说这两人在时装界的狭路相逢究竟谁能胜出，不过一场讨论又是免不了的。

鎏恒色VS凡客诚品

　　2010年凡客诚品火爆一时，凡客体甚至引发全民“凡客”风潮，有广泛的群众基础。一边默读着这些广告语，一边联想韩寒与王珞丹的形象，由此可以清晰描述出凡客锁定的目标消费群体。鎏恒色与凡客诚品所针对受众人群基本吻合，各自风格也基本相同。在营销策略上凡客是敢为天下先，开创了国内网络营销B2C的先河；鎏恒色则走别人的路，复制凡客的销售模式，借壳下蛋好不清松惬意。但一场大战则再说难免。

“新国货”广告战役

　　说到此我们很容易联想到美特斯-邦威启动的“新国货”广告战役，选择8位在不同领域的杰出人士成为“新国货”标杆，不仅在北京地铁能够看见周董的帅气容貌，在各路网站也有极具有时代感的视频链接。而更多网友认为，这只是一次次对“凡客体”的盗用。但细看之下还是不难发现三家间的分别的。

凡客户外广告

　　先说凡客，请新锐80后韩寒和王珞丹出任代言人，言辞朴实且个性十足的网络文案，不久便在网络上有网友争相模仿的对象，只是将代言人掉包成黄晓明、小沈阳、凤姐、郭德纲、陈冠希等名人。该广告意在戏谑主流文化，彰显该品牌的个性形象。然其另类手法也招致不少网友围观，网络上出现了大批恶搞“凡客体”的帖子。而“凡客体”之所以开创了国内B2C的先河也正是因为“凡客体”的走红是一种网民戏谑的自发行为，其传播与参与不用再做投入。

新国货户外广告

　　再看“新国货”，如美特斯-邦威新国货广告后的诠释：“国货概念传承百年，而国货的每一次辉煌与落寞，都诉说着一个时代的国民精神。”从这种投入与运作方式来看，以“新国货”为口号的美特斯·邦威也许可能成为“新国货”精神的领舞者，却并不是“新国货”战略的最终受者。虽然广告片的拍摄策划很洋、很美，但是并没有哪一张能引爆大众的国货神经。更重要的是，产品设计中很难看见国货踪迹，在这一点上略显广告本身的牵强附会。

鎏恒色户外广告

　　最后看看“鎏恒色”，走的是韩式时尚潮流品牌，风格休闲明快，除了找到颇具人气且与韩寒纠葛不断地郭敬明做代言，其本身在的品牌策划上并无任何特别之处，充其量也只是讨巧而已。

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